SEO là gì? Công việc, yếu tố cần của nhân viên SEO chuyên nghiệp

SEO (Search Engine Optimization) đóng vai trò vô cùng quan trọng để giúp nâng cao thứ hạng trang web trên các công cụ tìm kiếm. Bài viết này sẽ cung cấp cho bạn cái nhìn tổng quan về SEO, từ khái niệm cơ bản đến các công việc chi tiết của nhân viên SEO chuyên nghiệp. Hãy cùng HR Insider khám phá để hiểu rõ hơn về tầm quan trọng và cơ hội mà SEO mang lại trong thế giới kỹ thuật số ngày nay nhé!

SEO là gì?

SEO là gì?

SEO là viết tắt của cụm từ Search Engine Optimization – Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Đây là quá trình tối ưu và cải thiện website để nó phù hợp hơn với các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo Search, v.v. Mục đích của SEO là giúp website đạt thứ hạng cao trong kết quả tìm kiếm (SERPs), từ đó thu hút nhiều lượt truy cập và tăng độ uy tín của thương hiệu. Các hoạt động trong SEO bao gồm tối ưu tốc độ tải trang, cấu trúc website, xây dựng liên kết, tạo nội dung hữu ích, đáng tin cậy và hướng đến đối tượng người dùng.

SEO Onpage là gì?

SEO Onpage là quá trình tối ưu hóa các yếu tố trực tiếp trên trang web để cải thiện thứ hạng của nó trên các công cụ tìm kiếm. Mục đích chính là gia tăng lượng truy cập cho website và tăng cơ hội tiếp cận đến khách hàng tiềm năng.

SEO Onpage

SEO Offpage là gì?

SEO Offpage là quá trình tối ưu hóa các yếu tố bên ngoài trang web nhằm nâng cao uy tín và độ tin cậy trên các công cụ tìm kiếm.Các hoạt động Offpage SEO bao gồm xây dựng liên kết chất lượng từ các trang web khác (Backlink), tiếp thị trên mạng xã hội (Social Media Marketing) và đánh dấu mạng xã hội (Social Bookmarking). Mục tiêu của Offpage SEO là tăng cường độ tin cậy của trang web đối với cả công cụ tìm kiếm lẫn người dùng Internet, giúp website đạt thứ hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm.Trong các chiến lược Offpage, xây dựng liên kết (Link Building) được xem là yếu tố quan trọng nhất. Thông thường, SEO Offpage sẽ được triển khai sau khi website đã hoàn thiện các yếu tố cơ bản của SEO Onpage.

Cách thức hoạt động của SEO là gì?

Để hiểu được cách SEO hoạt động và xây dựng chiến lược hiệu quả, bạn cần nắm rõ 3 giai đoạn chính của nó.

Thu thập dữ liệu

Các công cụ tìm kiếm sử dụng các bot (còn gọi là spider hoặc crawler) để thu thập dữ liệu từ các trang web trên Internet. Những bot này thường xuyên truy cập vào các trang web để thu thập và phân tích nội dung. Đồng thời, theo dõi các liên kết để khám phá trang web mới và cập nhật thông tin về những thay đổi trên những trang web đã được lập chỉ mục.

Lập chỉ mục

Sau khi thu thập dữ liệu, các trang web sẽ được lập chỉ mục (indexing). Điều này có nghĩa là thông tin từ các trang web được lưu trữ và sắp xếp trong cơ sở dữ liệu của công cụ tìm kiếm để có thể được truy xuất khi người dùng tìm kiếm.

Cung cấp kết quả tìm kiếm

Khi người dùng nhập truy vấn tìm kiếm, công cụ tìm kiếm sẽ sử dụng thuật toán để cung cấp kết quả phù hợp nhất từ cơ sở dữ liệu đã được lập chỉ mục. Kết quả được hiển thị dựa trên mức độ liên quan và chất lượng của nội dung.Các yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng của website bao gồm:

• Nội dung: Chất lượng, độ dài và sự liên quan đến truy vấn tìm kiếm.
• Từ khóa: Sử dụng từ khóa phù hợp và phân bổ mật độ hợp lý trong bài viết.
• Backlink: Số lượng và chất lượng các liên kết đến website.
• Tốc độ tải trang: Website tải nhanh để cải thiện trải nghiệm người dùng.
• Khả năng responsive: Đảm bảo website hiển thị tốt trên mọi thiết bị, từ máy tính đến điện thoại và tablet,…
• Trải nghiệm người dùng (UX): Giao diện thân thiện, dễ sử dụng và điều hướng rõ ràng.

Đọc thêm về UI UX là gì và mô hình AIDA bổ trợ cho lĩnh vực SEO.

Cách thức hoạt động của SEO

Lưu ý: Thuật toán xếp hạng của các công cụ tìm kiếm rất phức tạp và thường xuyên thay đổi. Tuy nhiên, việc hiểu rõ các yếu tố ảnh hưởng và cách công cụ tìm kiếm hoạt động sẽ giúp bạn phát triển chiến lược SEO hiệu quả và thích ứng với những thay đổi nhanh chóng.

Các công cụ hỗ trợ SEO phổ biến

Các công cụ hỗ trợ SEO bao gồm:

• Google Search Console (GSC): Cung cấp cho chủ sở hữu website thông tin về hiệu suất của họ trên Google Tìm kiếm, bao gồm thứ hạng từ khóa, lưu lượng truy cập và lỗi index.
• Google Analytics (GA): Công cụ phân tích web giúp hiểu hành vi người dùng trên website, cung cấp thông tin về nguồn lưu lượng truy cập, thời gian trên trang và tỷ lệ thoát.
• Google Keyword Planner (GKP): Hỗ trợ nghiên cứu từ khóa cho chiến lược SEO, cung cấp thông tin về khối lượng tìm kiếm, mức độ cạnh tranh và chi phí quảng cáo.
• Google Trends: Giúp theo dõi xu hướng tìm kiếm, cung cấp thông tin về tần suất tìm kiếm của từ khóa và chủ đề theo thời gian.
• Google PageSpeed Insights: Đánh giá tốc độ và khả năng sử dụng của website, cung cấp thông tin về các vấn đề có thể ảnh hưởng đến tốc độ tải của trang web.
• Google Structured Data Testing Tool: Kiểm tra cấu trúc dữ liệu của website để giúp Google hiểu nội dung và hiển thị nó một cách có ý nghĩa hơn trong kết quả tìm kiếm.
• Google Lighthouse: Đánh giá hiệu suất, khả năng tiếp cận và trải nghiệm người dùng của website, cung cấp thông tin về các vấn đề có thể ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng.

Các công cụ này cung cấp những thông tin quan trọng, hữu ích để cải thiện và tối ưu hóa hiệu quả website trên Internet.

Lưu ngay các công cụ marketing thường được nghiên cứu sử dụng cho dự án, kế hoạch.

Công việc chính của một nhân viên SEO là gì?

Tùy thuộc vào từng công ty và chiến lược kinh doanh cũng như loại website, nhiệm vụ của nhân viên SEO có thể thay đổi. Tuy nhiên, đều bao gồm những công việc chính sau đây:

Phân tích từ khoá

Nghiên cứu, phân tích và xây dựng bộ từ khóa là nhiệm vụ quan trọng của các nhân viên SEO. Cụ thể, họ thực hiện việc phân tích từ khóa có lượt tìm kiếm cao và tỷ lệ chuyển đổi lớn để tối ưu hóa và đưa từ khóa lên vị trí cao trên các công cụ tìm kiếm.Đây là công việc đòi hỏi sự cẩn thận và tỉ mỉ, vì nếu phân tích và triển khai không đúng cách, có thể dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi thấp và không mang lại lợi ích kinh tế cho doanh nghiệp.

Công việc chính của một nhân viên SEO

Phân tích website

Phân tích website là quá trình đánh giá cấu trúc, nội dung, và hiệu suất của trang web để xác định các yếu tố cần được tối ưu hóa. Điều này bao gồm việc kiểm tra tốc độ tải trang, tính thân thiện với thiết bị di động, và các lỗi kỹ thuật.Một trong những nhiệm vụ của nhân viên SEO là tối ưu hóa trang web theo yêu cầu của Google và người dùng. Cụ thể, điều này bao gồm tối ưu các tiêu chí chuẩn SEO như các thẻ Heading, thẻ Alt cho hình ảnh, tối ưu tốc độ tải trang,…

Như thế nào kỹ năng phân tích tốt và cách rèn luyện? Xem tại đây.

Thực hiện SEO

Nhân viên SEO sẽ triển khai các chiến lược SEO onpage và offpage. Cụ thể như sau:

• SEO Onpage tập trung vào việc cải thiện các yếu tố trực tiếp trên website để nâng cao hiệu suất. Bao gồm tối ưu các thẻ tiêu đề, mô tả, xây dựng hệ thống liên kết nội bộ, xử lý các liên kết hỏng, tối ưu hóa hình ảnh và sử dụng từ khóa hiệu quả.
• SEO Offpage đơn giản là việc xây dựng mạng lưới backlink để hỗ trợ cho website. Đây được coi là một trong những yếu tố quan trọng nhất trong SEO. Khi thực hiện SEO Offpage, bạn cần quan tâm đến chất lượng của các trang web nơi đặt liên kết.

Kiến thức cần có của nhân viên SEO chuyên nghiệp

Kiến thức về SEO cơ bản

Nhân viên SEO cần nắm vững các khái niệm cơ bản về SEO, bao gồm cách hoạt động của công cụ tìm kiếm, các yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng trang web và các chiến lược tối ưu hóa.Bên cạnh đó, kiến thức về SEO không chỉ đơn thuần là lý thuyết từ sách vở mà còn được tích lũy qua các dự án thực tế. Thông qua việc triển khai các dự án SEO thực tế, bạn sẽ học được cách tối ưu hóa website sao cho nhanh và hiệu quả, giúp nâng cao vị trí của website trên Internet.

SEO nội dung

Việc tạo ra nội dung chất lượng và hấp dẫn đóng vai trò quan trọng trong công việc của một nhân viên SEO. Việc tối ưu hóa nội dung và sáng tạo bài viết mang lại giá trị cho người đọc không chỉ thu hút lượng truy cập mà còn xây dựng uy tín và tăng khả năng chuyển đổi thành khách hàng.Vì thế, nhân viên SEO cần có khả năng sử dụng từ khóa trong nội dung một cách tự nhiên và biết cách tạo ra các loại nội dung phong phú, hấp dẫn phù hợp với đối tượng đọc giả khác nhau.

Tìm hiểu thêm về 8 xu hướng SEO content và các điều lưu ý khi xây dựng nội dung marketing.

Kiến thức về SEO off-page

Việc xây dựng liên kết chất lượng vẫn là một yếu tố quan trọng trong SEO, nhưng các công cụ tìm kiếm hiện nay đã điều chỉnh thuật toán để đánh giá kỹ lưỡng chất lượng của các liên kết và loại bỏ các liên kết spam.Chuyên gia SEO cần có khả năng nhận diện và tạo dựng các liên kết chất lượng từ những trang web có uy tín cao và đảm bảo các liên kết đó là tự nhiên. Ngoài ra, việc thiết lập mối quan hệ với các blogger và nhà xuất bản cũng đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng các liên kết chất lượng.

Tối ưu trên thiết bị di động

Với sự phổ biến của điện thoại di động và máy tính bảng, việc tối ưu hóa cho các thiết bị di động trở thành một yếu tố không thể thiếu trong chiến lược SEO. Các công cụ tìm kiếm ngày nay đã điều chỉnh thuật toán để ưu tiên các trang web tương thích với các thiết bị di động.

Tối ưu trên thiết bị di động

Chuyên gia SEO cần phải hiểu và áp dụng các kỹ thuật tối ưu hóa để đảm bảo trang web hoạt động mượt mà và cung cấp trải nghiệm người dùng tốt trên các thiết bị di động, từ đó giúp nâng cao vị trí trong kết quả tìm kiếm trên các thiết bị này.

Phân tích, đo lường hiệu quả SEO

Sự tiến bộ của công nghệ đã mang đến nhiều công cụ phân tích và theo dõi hỗ trợ cho SEO. Chuyên gia SEO cần hiểu rõ và sử dụng hiệu quả các công cụ này để đánh giá kết quả của chiến dịch SEO và điều chỉnh chiến lược sao cho phù hợp nhất.Các công cụ phân tích website như Google Analytics và Google Search Console cung cấp những thông tin quan trọng về lưu lượng truy cập, từ khóa và các chỉ số khác. Việc phân tích những dữ liệu này giúp chuyên gia SEO nắm bắt được hiệu quả của các chiến dịch và tối ưu hóa trang web một cách chính xác.

Mức lương, cơ hội việc làm của nhân viên SEO hiện nay

Hiện nay, nhiều doanh nghiệp đang triển khai và tích hợp quy trình SEO vào hoạt động kinh doanh của mình. Vì vậy, cơ hội việc làm cho các nhân viên SEO rất rộng mở. Nhu cầu tuyển dụng cho vị trí này là rất cao trong các tổ chức.Mức lương của nhân viên SEO phụ thuộc vào kinh nghiệm và trình độ chuyên môn, thường dao động từ 7 – 18 triệu đồng mỗi tháng. Những người ở cấp quản lý cao hơn, có kỹ năng tiếng Anh tốt, có thể nhận được mức lương cao hơn nếu biết tận dụng tốt các kỹ năng của mình.

Xem thêm về Công nghệ AI và lợi ích của nó đối với các lĩnh vực. Hướng dẫn cách deal lương hiệu quả chuyên nghiệp.

Một số câu hỏi thường gặp về SEO

SEO có cần thiết không?

Câu trả lời: Hoàn toàn cần thiết! SEO đóng vai trò then chốt trong việc thu hút khách hàng tiềm năng, gia tăng doanh thu và xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp trong thời đại kỷ nguyên số. Lý do:

• Tăng lưu lượng truy cập website:Khi website có thứ hạng cao trên SERPs, sẽ thu hút nhiều người dùng truy cập hơn, dẫn đến khả năng gia tăng doanh thu và lợi nhuận.
• Tiết kiệm chi phí: So với các hình thức quảng cáo truyền thống, SEO có thể là một cách tiết kiệm chi phí hơn để thu hút khách hàng tiềm năng.
• Nâng cao nhận thức thương hiệu: Khi website xuất hiện thường xuyên trên SERPs, nó sẽ giúp nâng cao nhận thức thương hiệu và khiến doanh nghiệp trở nên uy tín hơn trong mắt khách hàng tiềm năng.
• Cạnh tranh hiệu quả:Trong môi trường kinh doanh online ngày càng cạnh tranh, SEO là công cụ thiết yếu để giúp doanh nghiệp của bạn nổi bật và thu hút khách hàng.

Làm sao để học SEO?

Câu trả lời: Có nhiều cách để học SEO, bao gồm:

• Tham gia các khóa học: Đây là cách nhanh nhất và hiệu quả nhất để học SEO bài bản từ những chuyên gia giàu kinh nghiệm.
• Đọc sách và tài liệu về SEO: Có rất nhiều sách và tài liệu về SEO miễn phí và trả phí cả hình thức online và trong thư viện.
• Xem video hướng dẫn: YouTube và các nền tảng video khác có rất nhiều video hướng dẫn SEO miễn phí và hữu ích.
• Tham gia các diễn đàn và cộng đồng SEO: Đây là cách tuyệt vời để học hỏi từ những người có kinh nghiệm và kết nối với những người đam mê SEO khác.
• Thực hành: Cách tốt nhất để học SEO là thực hành. Hãy bắt đầu bằng cách xây dựng một website và áp dụng các kỹ thuật SEO mà bạn đã học.

SEO và Marketing Online có giống nhau không?

Câu trả lời: SEO và Marketing Online không hoàn toàn giống nhau, nhưng chúng có mối quan hệ mật thiết và hỗ trợ lẫn nhau.

Điểm giống nhau: Mục tiêu chung: Cả SEO và Marketing Online đều hướng đến mục tiêu chung là thu hút khách hàng tiềm năng, gia tăng doanh thu và xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp.

Điểm khác nhau:

• SEO: Tập trung vào việc nâng cao thứ hạng website trên SERPs để thu hút lưu lượng truy cập tự nhiên từ người dùng tìm kiếm.
• Marketing Online: Bao gồm nhiều hoạt động khác nhau như SEO, SEM, content marketing, social media marketing,… với mục tiêu thu hút khách hàng tiềm năng từ nhiều kênh online khác nhau.

SEO là một lĩnh vực quan trọng trong tiếp thị kỹ thuật số, giúp cải thiện thứ hạng trang web và tăng lượng truy cập. Công việc của nhân viên SEO bao gồm nhiều hoạt động như phân tích từ khóa, tối ưu hóa nội dung và xây dựng liên kết. Với mức lương hấp dẫn và cơ hội việc làm rộng mở, SEO là một lĩnh vực đáng để theo đuổi cho những ai đam mê công nghệ và tiếp thị.

— HR Insider —

VietnamWorks – Website tuyển dụng trực tuyến số 1 Việt Nam