Vai trò của POSM là gì trong lĩnh vực Marketing?

POSM là thuật ngữ được nhắc đến rất nhiều trong các chiến dịch truyền thông tích hợp. Vậy, POSM là gì? POSM đóng vai trò như thế nào trong tiếp thị và xây dựng thương hiệu? Bài viết ngày hôm nay, HR Insider sẽ cung cấp cho bạn cái nhìn tổng quan hơn về POSM, tuyệt đối đừng bỏ qua nhé.

POSM là gì?

POSM là viết tắt của Point Of Sale Materials, được hiểu là các dạng vật phẩm in ấn, công cụ hỗ trợ cho việc quảng cáo, trưng bày tại các điểm bán hàng. POSM đang là hình thức quảng cáo tại siêu thị phổ biến nhất hiện nay. POSM bao gồm các loại tài liệu quảng cáo như bảng hiệu, bảng giá, tờ rơi, trang trí điểm bán và các vật dụng khác. Sự xuất hiện của loạt tài liệu quảng cáo này gây ấn tượng tích cực, thu hút sự chú ý và tăng độ nhận diện thương hiệu cho nhãn hàng.

POSM xuất hiện nhiều tại siêu thị, các gian hàng, triển lãm

Vai trò của POSM trong Marketing doanh nghiệp

POSM đóng vai trò quan trọng trong Marketing doanh nghiệp, cụ thể:

Tăng độ nhận diện thương hiệu

POSM giúp khách hàng dễ tiếp nhận thông điệp của chiến dịch quảng cáo và ghi nhớ hình ảnh của doanh nghiệp. Do đó, POSM không chỉ đơn thuần là những vật trang trí mà nó còn góp phần tăng độ nhận diện thương hiệu, giúp hình ảnh thương hiệu đi vào tâm trí của khách hàng.

Truyền tải thông điệp đến khách hàng

Đứng trước sự phát triển mạnh mẽ của các kênh truyền thông, mạng xã hội hiện đại, liệu quảng cáo thông qua POSM “đã lỗi thời”? Mỗi hình thức quảng cáo đều có những ưu điểm riêng biệt. Riêng POSM giúp hình ảnh hoá thông điệp một cách rõ ràng, chi tiết. Điều này giúp khách hàng có cái nhìn cặn kẽ hơn về từng sản phẩm, dịch vụ.

Xem thêm: Dropship là gì?

Vai trò của POSM là gì

POSM tác động đến hành vi khách hàng

POSM là phương tiện, công cụ truyền thông dễ đập vào mắt khách hàng. POSM được trưng bày với mục đích thu hút sự chú ý, truyền thông tin sản phẩm, thương hiệu đến với mọi người. Việc thiết kế POSM đẹp mắt, chuyên nghiệp sẽ gây được ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng, đây cũng là “chìa khóa” giúp doanh nghiệp kích thích hành vi mua hàng của họ.

Tiết kiệm chi phí

Không tốn nhiều chi phí như quảng cáo online, POSM thường chỉ tập trung vào một gian hàng hay điểm bán lẻ với các poster, standee, booth trưng bày,… Các tài liệu này vừa gọn nhẹ, dễ di chuyển, vừa gây được ấn tượng và mang lại hiệu quả truyền thông tốt. Chưa hết, POSM còn có thể tái sử dụng được nhiều lần, tiết kiệm tối đa chi phí cho doanh nghiệp.

Điểm danh các loại POSM phổ biến hiện nay

Sau khi biết POSM là gì, chắc chắn bạn đã hình dung được mình đã gặp POSM ở những dạng nào. Dưới đây là một số loại POSM được sử dụng phổ biến nhiều nhất hiện nay.

Signage và Light Boxes

Đây là những công cụ POSM hiệu quả, bao gồm các loại bảng hiệu trong nhà và ngoài trời. Chẳng hạn như bảng hiệu đèn neon, bảng hiệu chiếu sáng, áp phích có đèn nền, màn hình LED. Signage và Light Boxes thu hút sự chú ý của mọi người xung quanh, giúp truyền đạt thành công thông điệp mà doanh nghiệp muốn gửi gắm.

Shelf Talkers và Danglers

Shelf Talkers và Danglers là những mặt hàng nhỏ được đặt một cách chiến lược ở trên kệ hoặc treo trên trần nhà. Những dấu hiệu bắt mắt này sẽ thu hút sự chú ý của khách hàng đến các sản phẩm cụ thể hoặc làm nổi bật các ưu đãi. Từ đó khuyến khích hành vi mua hàng.

Brochures và Leaflets

Brochures và Leaflets là những tài liệu được in ấn và đặt tại các điểm bán hoặc gửi trực tiếp đến tay khách hàng qua đường thư. Leaflets cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm, tính năng và thông tin ưu đãi của thương hiệu. Tuỳ vào mục đích sử dụng mà chúng sẽ được thiết kế theo nhiều hình dáng và kích thước khác nhau, từ đơn giản đến sang trọng.

Các loại POSM phổ biến hiện nay

Màn hình hiển thị hình ảnh và âm thanh trong cửa hàng

Những màn hình này bao gồm màn hình cảm ứng, màn hình kỹ thuật số,… được đặt một cách chiến lược trong cửa hàng. Chúng sử dụng hình ảnh động, video quảng cáo để thu hút sự chú ý của khách hàng.

POSM tương tác

Chúng bao gồm các loại màn hình cảm ứng, ki-ốt tương tác, cùng những trải nghiệm thực tế tăng cường. Loại hình này cho phép khách hàng tương tác tích cực với các sản phẩm, dịch vụ, khám phá tính năng, tùy chỉnh các lựa chọn. Bằng cách kết hợp tính tương tác, các nhãn hàng có thể tạo ra những trải nghiệm đáng nhớ giúp khách hàng dễ dàng đưa ra quyết định, đồng thời củng cố lòng trung thành với thương hiệu.

Doanh nghiệp nên sử dụng nhiều loại POSM khác nhau, triển khai các chiến lược Marketing độc đáo, bắt kịp các xu hướng và thị hiếu của khách hàng. Điều này sẽ giúp thương hiệu thu hút sự chú ý, thúc đẩy doanh số bán hàng, đồng thời tạo ra những trải nghiệm mua sắm đáng nhớ. Hiện nay, POSM tương tác được áp dụng phổ biến trong Marketing doanh nghiệp.

Khi triển khai POSM, việc hiểu rõ exp là gì và concept là gì của chiến dịch quảng cáo là rất quan trọng. Các tài liệu quảng cáo này không chỉ cần có reference là gì để tạo sự kết nối mà còn phải có sự hợp tác với partner là gì để đảm bảo hiệu quả. Tuy nhiên, trong quá trình làm việc, các vấn đề như tụt mood là gì hay các cuộc debate là gì cũng có thể xảy ra. Do đó, việc giải quyết tốt các trust issue là gì là yếu tố quan trọng để đạt được thành công trong chiến lược POSM. Kết hợp với email marketing là gì và character AI là gì sẽ giúp tối ưu hóa hiệu quả quảng bá.

Thiết kế POSM là gì? Lưu ý khi thiết kế POSM?

Thiết kế POSM là gì? Là hình thức thiết kế đa dạng từ banner, standee, poster, booth sản phẩm, kệ trưng bày,… Thiết kế POSM rất quan trọng, quyết định trực tiếp đến hiệu quả của chiến lược truyền thông. Thiết kế POSM đẹp là điểm nhấn khác biệt của thương hiệu so với các đối thủ cạnh tranh. Thiết kế POSM phải đảm bảo truyền tải được thông điệp của sản phẩm.

Bạn có biết cách đổi lương net sang gross để hiểu rõ hơn về thu nhập thực tế của mình khi tìm kiếm việc làm?

Thiết kế POSM là gì?

Để thiết kế POSM Marketing một cách chuyên nghiệp và mang lại hiệu quả cao nhất, các bạn cần lưu ý một số vấn đề sau đây:

• Thương hiệu và thông điệp truyền tải rõ ràng: POSM cần phù hợp với nhận dạng trực quan của thương hiệu, truyền tải thông điệp một cách rõ ràng, cụ thể.
• Hấp dẫn trực quan: Thiết kế ấn tượng, đồ hoạ chất lượng cao giúp POSM nổi bật và thu hút sự chú ý của khách hàng.

Hy vọng qua nội dung bài viết ngày hôm nay, các bạn đã biết POSM là gì, vai trò của POSM trong tiếp thị và xây dựng thương hiệu. Nếu còn điều gì thắc mắc, các bạn có thể liên hệ trực tiếp với HR Insider qua hotline để được đội ngũ chuyên viên tư vấn và hỗ trợ nhanh nhất nhé.

Khi thiết kế POSM, cần chú trọng vào màu sắc, hình ảnh và thông điệp rõ ràng để tạo ấn tượng mạnh mẽ. Nếu bạn đang tìm kiếm cơ hội trong lĩnh vực này, có thể tham khảo việc làm Bà Rịa Vũng Tàu. Ngoài ra, hãy thử tìm việc làm tại Bình Dương, tìm việc Đà Nẵng, việc làm tại Đồng Nai hoặc tìm việc ở Hà Nội.

— HR Insider —

VietnamWorks – Website tuyển dụng trực tuyến số 1 Việt Nam