Mỗi năm, các thương hiệu chi hàng chục, hàng trăm thậm chí là hàng triệu dollar cho các quảng cáo đôi khi chỉ vỏn vẹn 15 – 30 giây. Mục tiêu duy nhất chính là nội dung, thông điệp sẽ được truyền tải và đón nhận khi phát sóng cũng như tạo được tốc độ lan truyền mạnh mẽ. Tuy nhiên, để có được một quảng cáo tạo nên hiệu ứng lan truyền như thế, quả thật không dễ dàng. Bên cạnh việc hiểu rõ về thương hiệu, bạn cũng cần nắm vững những bước sau.

TA (đối tượng mục tiêu) rõ ràng và kênh truyền thông phù hợp

Bước đầu tiên trong việc xây dựng một chiến dịch quảng cáo là bạn phải nghiên cứu và tìm ra đối tượng mục tiêu của sản phẩm, thương hiệu. Họ là ai, độ tuổi và tính cách là gì, có xu hướng sử dụng các thiết bị thông minh ra sao, hành vi mua hàng thay đổi như thế nào… Việc xác định rõ đối tượng mục tiêu giúp bạn xác định cách tiếp cận cụ thể và gửi thông điệp đến đúng người.

Kênh truyền thông cũng là yếu tố quan trọng không kém. Bởi nếu sai kênh bạn sẽ không thể tiếp cận nhanh chóng đến đối tượng mà mình muốn, càng không thể tạo ra sự quan tâm của công chúng dành cho thương hiệu. Hiện nay, ngoài các kênh truyền thông thì việc liên hệ với những người có sức ảnh hưởng trong các ngành nhất định cũng là biện pháp hiệu quả nếu muốn quảng cáo viral.

Nội dung quảng cáo chạm đến cảm xúc

Bất kỳ một sản phẩm quảng cáo nào nếu không tạo được cảm xúc cho người xem sẽ không thể viral. Theo kết quả nghiên cứu của Daniel McDuff (nhà nghiên cứu chính của Microsoft) sử dụng công nghệ nhận dạng khuôn mặt tự động để phân tích phản ứng của con người với các loại quảng cáo khác nhau, thì trải nghiệm khi xem các quảng cáo có tình tiết kích thích cảm xúc, khiến mọi người càng có nhiều khả năng chia sẻ nó.

Dù là quảng cáo chứa cảm xúc tích cực hay tiêu cực, giận dữ, lo lắng, lãng mạn… họ vẫn có hành động chia sẻ chúng, mặc dù những cảm xúc đó có thể khiến họ cảm thấy buồn hoặc không tốt. Ngược lại, những video không khiến cảm xúc bùng nổ sẽ làm khả năng chia sẻ và lan truyền nó. Vậy nên, nếu muốn quảng cáo của bạn thật sự viral hãy khiến cho mọi người được bộc lộ cảm xúc của mình ra khi họ xem “sản phẩm” của bạn.

Xây dựng thông điệp ấn tượng, khắc sâu trong tâm trí khách hàng

Bên cạnh yếu tố cảm xúc, bạn cũng đừng quên chú trọng vào tư duy sáng tạo. Một ý tưởng đột phá, mới mẻ, một nội dung hay ho và cách dẫn dắt khéo léo sẽ góp phần quan trọng tạo nên sự thành công của quảng cáo. 

Hơn nữa, hãy đơn giản hóa thông điệp mà bạn muốn truyền tải, để bất kỳ ai cũng dễ dàng hiểu được và giúp bạn chia sẻ nó với những người khác. Hoặc bạn cũng có thể tạo nên một nội dung đặc biệt, mà không ai có thể lường trước kết quả, điều này càng tạo nên sự thích thú trong lòng công chúng.

Thực tế, bất kỳ doanh nghiệp hay thương hiệu nào cũng mong muốn tạo ra một quảng cáo viral. Bởi nó không chỉ giúp khách hàng biết đến thương hiệu, thúc đẩy doanh số mà còn tạo được tiếng vang về nhận thức, sự chuyên nghiệp so với các doanh nghiệp khác. Nhưng có thể đạt được kết quả tốt hay không còn phải dựa vào nhiều yếu tố như đã nói trên. Hy vọng rằng, bạn sẽ tạo ra một quảng cáo thật đặc sắc và được nhiều người đón nhận.

>>> Xem thêm: 7 gợi ý để cải thiện chiến lược Content Marketing

— HR Insider —
VietnamWorks – Website tuyển dụng trực tuyến số 1 Việt Nam