Video là một hình thức có sự phát triển ngày càng tăng, mang đến nhiều tiềm năng Marketing và YouTube chính là nền tảng hàng đầu về video. Dưới đây là những số thống kê YouTube mới nhất vô cùng hữu ích cho Marketer khi xây dựng chiến lược Video Marketing trong năm 2023.

1. Có 2 tỷ người dùng hoạt động trên YouTube

Hiện tại, có 2 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng đăng nhập vào YouTube. Số lượng này chiếm một phần ba lượng người dùng Internet, tạo ra rất nhiều cơ hội cho bất kỳ doanh nghiệp nào khi khai thác nền tảng này.

Mức độ phổ biến của YouTube trải dài trên 91 quốc gia và 80 ngôn ngữ khác nhau, chiếm khoảng 95% người dùng Internet toàn cầu.

YouTube tiếp cận nhóm đối tượng từ 18-49 tuổi trên điện thoại di động nhiều hơn bất kỳ mạng truyền hình và các chương trình phát thanh nào.

Theo thống kê YouTube dành cho các nhà tiếp thị, đây là nơi bạn có thể chi tiêu ngân sách quảng cáo của mình hoặc ít nhất là duy trì sự hiện diện tích cực thông qua nội dung video của chính bạn.

2. YouTube là website được truy cập nhiều thứ hai trên thế giới

Theo bảng xếp hạng 500 trang web hàng đầu trên web của Alexa, YouTube là website được truy cập nhiều thứ hai trên thế giới, chỉ đứng thứ hai sau công ty mẹ Google. Điều này tức là Youtube còn đánh bại Facebook, Baidu – công cụ tìm kiếm hàng đầu Trung Quốc và Wikipedia về lượng truy cập.

Cisco dự đoán rằng video sẽ chiếm 82% lưu lượng truy cập Internet toàn cầu vào năm 2022. Với lượng video phát triển nhanh chóng, YouTube là một trong những động lực chắc chắn xuất hiện để biến nó thành hiện thực.

Ngoài ra, Google đã tiết lộ rằng người dùng YouTube thường tìm kiếm các video hướng dẫn và các truy vấn giống như công cụ tìm kiếm khác. Bên cạnh đó, YouTube cũng trở thành một nguồn dữ liệu Social Listening Data có giá trị, có thể giúp bạn xác định chính xác các sở thích và nhu cầu cụ thể của khán giả.

3. Millennials thích YouTube hơn TV

Theo một nghiên cứu năm 2016 do Comscore và YouTube công bố, 35% trong số 2.940 người được hỏi đã chọn YouTube làm nhà cung cấp ưa thích của họ, trong khi chỉ 19% chọn TV.

Ngoài ra, dự báo Nghiên cứu của Forrester 2015 dự đoán rằng vào năm 2025, một nửa số người xem truyền hình dưới 32 tuổi sẽ không đăng ký dịch vụ truyền hình trả tiền truyền thống.

Người dùng đang dành hơn một tỷ giờ để xem video trên YouTube mỗi ngày, với hơn một nửa số lượt xem đến từ các thiết bị di động lên đến một giờ mỗi ngày .

Năm 2018, lượng người xem YouTube tăng với tốc độ nhanh nhất trong những năm gần đây, tăng 60% so với năm trước. Ngoài TV, YouTube cũng nắm giữ lợi thế khi có sự tham gia chia sẻ của các mạng xã hội khác và phát Livestream trực tuyến các cuộc thi. Tổng video Facebook và Netflix kết hợp cũng ít hơn là số video trên YouTube. Hơn hết, video YouTube cũng nhận được nhiều sự chú ý có giá trị hơn.

Một nghiên cứu sử dụng công nghệ eye-tracking cho thấy quảng cáo YouTube giữ sự chú ý trực quan 62% thời gian, so trong khi quảng cáo trên TV chỉ chiếm 45%.

4. Thiết bị di động thống trị lượt xem YouTube, lượt xem Youtube trên TV đang gia tăng

Cũng giống như xu hướng tìm kiếm trực tuyến nói chung, việc sử dụng YouTube chủ yếu diễn ra trên một thiết bị di động, chiếm hơn 70% tổng thời gian xem. Trên hết, sự gia tăng của nội dung video thông qua các tính năng mới của các mạng xã hội khác như IGTV và Facebook Live đã dẫn đến sự gia tăng chung về mức độ tương tác của video trên thiết bị di động. Mặc dù một số định dạng này thiên về tỷ lệ xem theo chiều dọc thì cứ 10 người thì 7 người dùng YouTube thích xem video ngang trên điện thoại của họ.

Tuy nhiên, với những tiến bộ về công nghệ và ngày càng phổ biến trong các thiết bị phát trực tuyến như Apple TV và Roku, ngoài máy tính và điện thoại, hiện nay đã có những cách khác để truy cập YouTube.

Theo thống kê YouTube Earnings Call 2017, người dùng đã xem hơn 100 triệu giờ YouTube bằng TV được kết nối Internet, tăng 70% so với năm 2016. Ngoài ra, 2/3 số hộ gia đình ở Mỹ sử dụng YouTube TV (vào quý 3 năm 2017) ngay khi chỉ mới được ra mắt vào tháng Hai năm ấy.

5. Độ dài trung bình của video trên trang đầu tiên là 14 phút 50 giây

Backlinko đã chia sẻ những phát hiện từ một nghiên cứu, trong đó 1,3 triệu video YouTube được phân tích để xác định các yếu tố xếp hạng khác nhau có khả năng ảnh hưởng đến SEO YouTube. Một trong những điều đúc kết từ nghiên cứu là các video dạng dài, cụ thể là các video có thời lượng 14 phút và 50 giây có lượt xem vượt trội so với video ngắn hơn.

Bên cạnh đó, một số thống kê khác từ nghiên cứu của Backlinko: 68% video được hiển thị ở chế độ HD; lượt thích có tương quan đáng kể với thứ hạng và số lượng nhận xét được chứng minh là yếu tố mạnh trong xếp hạng video.

6. Quảng cáo di động trả tiền trên YouTube nhận được sự chú ý hơn quảng cáo trên TV

Một quảng cáo di động trên YouTube sẽ thu hút sự chú ý của khách hàng 83% trong khi quảng cáo trên TV chỉ nhận được cùng một mức độ chú ý 45% thời gian. Nghiên cứu tương tự cũng cho thấy quảng cáo TrueView của YouTube hoạt động đồng bộ với quảng cáo trên TV để cải thiện các chỉ số về thương hiệu.

Quảng cáo TrueView in-stream có khả năng nhắm mục tiêu cao. Google thấy rằng quảng cáo có liên quan nhận được sự chú ý gấp 3 lần so với quảng cáo video trung bình. Điều này có nghĩa là mặc dù người dùng có thể chọn bỏ qua các quảng cáo này, việc phục vụ đối tượng của bạn với một quảng cáo thu hút sự chú ý có khả năng khiến họ xem quảng cáo lâu hơn. Hơn hết, những người xem hết quảng cáo có khả năng chuyển đổi, đăng ký kênh hoặc chia sẻ video cao gấp 23 lần .

Điều này có nghĩa là nếu bạn có một chiến lược Video Marketing được đầu tư về mặt nội dung hấp dẫn có thể mang đến những kết quả ấn tượng. Khi các thương hiệu sử dụng giải pháp quảng cáo TrueView, lượt xem những video có thể tăng tới 500%.

95% quảng cáo YouTube có thể được bật tiếng khi xem, trong khi quảng cáo trên Facebook chỉ 15% được nghe tiếng. Nói cách khác, không chỉ là làm cho quảng cáo của bạn nhìn hấp dẫn mà còn cần có âm thanh hấp dẫn. Google gợi ý rằng khi quảng cáo có thể xem và nghe được cùng một lúc, chúng sẽ giúp tăng nhận thức và gợi nhớ về thương hiệu.

7. 46% người mua B2B mua thứ gì đó sau khi xem video

Rất nhiều công ty cho rằng YouTube hoàn toàn là một kênh B2C. Tuy nhiên, mới đây, Smart Insights and Clutch đã xếp hạng YouTube là kênh xã hội có giá trị thứ 4 cho các nhà Marketing B2B. Số liệu thống kê cho thấy các Marketer không chỉ áp nên dụng YouTube cho ngành B2C, Sự đa dạng của nhân khẩu học YouTube mở ra cơ hội Marketing B2B.

Các nghiên cứu trước đây của International Data Group cho biết 46% B2B công nghệ mua sản phẩm sau khi xem video. Nếu bạn cho khách hàng thấy dịch vụ của bạn hoạt động tốt như thế nào qua video, thì nhiều khả năng họ sẽ đầu tư mua sản phẩm của bạn.

8. Có hơn 50 triệu Content Creator trên YouTube

Theo thống kê YouTube, có khoảng 50 triệu Content Creator hoạt động trên nền tảng YouTube hiện nay. Bởi vậy, YouTube có số Content Creator là lớn nhất trên thế giới và một số người kiếm được thu nhập lên tới mức năm hoặc sáu con số mỗi năm.

Số lượng kênh trên YouTube với hơn 1 triệu người đăng ký cũng tăng gấp đôi trong năm 2018. Hoạt động quảng cáo với mức độ phổ biến cao cùng với nội dung nhất quán của họ đã thu hút người xem liên tục quay lại.

Điều này có nghĩa là YouTube là một mạng lý tưởng để áp dụng các chiến lược Inflencer Marketing mà bạn đang lên kế hoạch trên phương tiện truyền thông xã hội. Những người sáng tạo cá nhân và cũng là các Influencer chiếm khoảng 92% tổng số lượt xem trên các video được tài trợ trên YouTube. Hợp tác với đúng người có thể là cách tốt nhất để đảm bảo rằng nội dung tới đúng khách hàng mục tiêu, bất kể là thương hiệu B2B hay B2C.

9. Các Marketer đang ngày càng tập trung vào quảng cáo YouTube

Ngày nay, không ai có thể đánh giá thấp sức mạnh của video và YouTube là một nền tảng có giá trị để khởi động bất kỳ chiến lược quảng cáo video nào. Theo Animoto, 93% các Marketer nói rằng họ có được một khách hàng mới nhờ video trên mạng xã hội vào năm 2018.

Các thương hiệu thuộc mọi quy mô và nền tảng đang bắt đầu tận dụng YouTube như một cách mạnh mẽ để kể câu chuyện của họ thông qua một kênh quen thuộc và phổ biến. Chỉ trong một tuần từ 16 tháng 9 năm 2018, có 4,680 thương hiệu đã tài trợ cho 8,964 video trên Youtube. Năm 2018, video trên YouTube đã tạo ra khoảng 3,36 tỷ đô la doanh thu quảng cáo .

Niềm tin của các Marketer về sức mạnh của quảng cáo YouTube dường như được chứng minh bằng hành vi của người tiêu dùng. Think with Google cho biết 90% mọi người tìm thấy các sản phẩm và thương hiệu mới thông qua YouTube. Ngoài ra, khoảng một nửa số người mua hàng sử dụng video để giúp họ đưa ra quyết định mua hàng, cho thấy tầm ảnh hưởng của video trong suốt phễu mua hàng.

10. Hoa Kỳ, Ấn Độ và Nhật Bản là 3 quốc gia truy cập nhiều nhất

Theo kết quả của nhiều thống kê, Hoa Kỳ đang là quốc gia chiếm tỷ lệ phần trăm lớn nhất trong lưu lượng truy cập web của YouTube với 15,6%. Tiếp theo sau đó chính là Ấn Độ với 9,9% và Nhật Bản với 5,2%.

11. 15-35 tuổi là nhóm tuổi lớn nhất sử dụng YouTube

Theo thống kê Youtube, 77% người dùng Internet ở trong độ tuổi 15-35 đang sử dụng YouTube. Tiếp theo đó người dùng 36-45 tuổi là 73%, người dùng 46-55 tuổi là 70% và người dùng 56 tuổi trở lên là 67%.

12. Nam giới sử dụng Youtube nhiều hơn nữ giới

Nếu vào năm 2020, tỷ lệ người dùng YouTube là nam 56% nam và nữ 44% thì đến năm 2023, tỷ lệ này đã trở thành 46,1% là nữ và 53,9% là nam. Điều này chứng tỏ ngày càng có nhiều người phụ nữ tạo và sử dụng nội dung trên nền tảng YouTube.

13. Người dùng dành trung bình 30 phút mỗi ngày trên YouTube

29 phút 37 giây mỗi ngày trên một nền tảng là khoảng thời gian không phải quá nhiều nhưng bạn hoàn toàn có thể tận dụng và phút đó để tạo nội dung cho riêng mình. Bạn cần có chiến lược nội dung và phân tích cơ bản về thuật toán YouTube để nhận được nhiều lượt xem hơn.

14. 99% người dùng YouTube cũng đang sử dụng các nền tảng mạng xã hội khác

Đây là một lợi thế khổng lồ cho các hoạt động tiếp thị nội dung của bạn. Bạn có thể tận dụng lượng người dùng đang theo dõi bạn trên Facebook, Instagram hoặc TikTok. Tuy nhiên, bạn cần sáng tạo để không lặp lại quá nhiều nội dung gây nhàm chán.

15. 694.000 giờ video được phát trực tuyến trên YouTube mỗi phút

Với 694.000 giờ video được phát trực tuyến mỗi phút, YouTube trở thành nền tảng có số lượng nội dung được sáng tạo mới khủng nhất trong các nền tảng. Nó còn lớn hơn cả Netflix, nơi người dùng chỉ phát trực tuyến 452.000 giờ video.

16. 81% người dùng internet đã sử dụng YouTube

Với 81% người dùng Internet đã sử dụng YouTube, nền tảng này đã trở thành một phần quan trọng của cuộc sống trực tuyến và đóng vai trò quan trọng trong việc chia sẻ và tiêu thụ nội dung video trên toàn cầu. YouTube cung cấp nhiều thể loại nội dung khác nhau, bao gồm âm nhạc, giải trí, hướng dẫn, tin tức, thể thao và nhiều hơn nữa, thu hút đến hàng tỷ lượt xem mỗi ngày.

17. Âm nhạc cực kỳ phổ biến trên YouTube

Âm nhạc là một trong những thể loại nội dung phổ biến nhất trên YouTube. Nền tảng này cung cấp một sân chơi rộng lớn cho các nghệ sĩ và nhạc sĩ để chia sẻ âm nhạc của họ với khán giả trên toàn thế giới. YouTube cung cấp không chỉ video âm nhạc chính thức từ các nghệ sĩ phát hành thông qua hãng đĩa, mà còn cho phép người dùng tạo và chia sẻ âm nhạc tự thực hiện.

Các video âm nhạc trên YouTube bao gồm các thể loại như pop, hip-hop, rock, EDM, nhạc đồng quê, nhạc Latin, R&B, nhạc phim, và nhiều hơn nữa. Nhiều nghệ sĩ nổi tiếng đã tìm được sự thành công lớn qua việc phát hành âm nhạc trên YouTube và thu hút hàng triệu, thậm chí hàng tỷ lượt xem.

18. Nội dung trò chơi phát triển mạnh trên YouTube

Nội dung liên quan đến trò chơi và game đã phát triển mạnh mẽ trên YouTube trong những năm gần đây. Theo thống kê YouTube, có đến 2,9 tỷ người dự kiến sẽ chơi trò chơi điện tử vào cuối năm 2022. Nền tảng này đã trở thành một điểm đến phổ biến cho cộng đồng game thủ và người yêu thích trò chơi để xem, chia sẻ và thảo luận về nội dung liên quan đến game.

19. Lượng người xem thể thao trên YouTube dự kiến sẽ đạt 90 triệu vào năm 2025

Theo một báo cáo của Google cho biết: “Bước nhảy này nhấn mạnh mức độ tiêu thụ nội dung đang chuyển sang kỹ thuật số nhanh hơn.” Do đó, các nội dung về thể thao trên YouTube cũng được quan tâm và có số người theo dõi cũng tăng lên.

20. YouTube Shorts nhận được 15 tỷ lượt xem hàng ngày

Với hơn 15 tỷ lượt xem hàng ngày, YouTube Shorts đã chứng tỏ là độ thành công của mình. Điều này đã chứng minh người xem đang khao khát những nội dung ngắn gọn và hấp dẫn, dù họ đang xem video ở đâu. Vì thế các Creator nên thử làm nội dung dạng ngắn để thu hút người xem.

21. 92% người dùng internet xem một số loại nội dung video trực tuyến mỗi tuần

92% người dùng internet xem một số loại nội dung video trực tuyến mỗi tuần là một con số ấn tượng. Điều này cho thấy sức mạnh và sự phổ biến của nền tảng video trực tuyến trong việc cung cấp giải trí và kiến thức cho người dùng trên toàn thế giới.

22. 1/3 người dùng internet đã xem video hướng dẫn hoặc cách thực hiện

Theo một số thống kê YouTube, 1/3 người dùng internet đã xem video hướng dẫn hoặc cách thực hiện là một con số ấn tượng. Nó cho thấy sự phổ biến và giá trị của video hướng dẫn trong việc chia sẻ kiến thức và hướng dẫn người khác về cách thực hiện các nhiệm vụ, kỹ năng hoặc công việc cụ thể.

Video hướng dẫn có thể bao gồm nhiều lĩnh vực và chủ đề khác nhau, từ nấu ăn, làm đẹp, sửa chữa, chơi nhạc, thủ công, lập trình, học tập, và nhiều hơn nữa. Điều này cho phép người dùng internet tìm kiếm và học hỏi các kỹ năng mới, giải quyết vấn đề, hoặc tìm hiểu về các lĩnh vực quan tâm của họ.

Video hướng dẫn cung cấp lợi ích cho người xem bằng cách trình bày một cách trực quan và chi tiết cách thực hiện một công việc cụ thể. Nó giúp người xem dễ dàng hiểu và áp dụng những gì họ đã học vào thực tế.

23. 30% người dùng internet cho biết họ đã xem ít nhất một video phát trực tiếp hàng tuần

30% người dùng internet cho biết họ đã xem ít nhất một video phát trực tiếp hàng tuần là một con số đáng chú ý. Video phát trực tiếp (livestreaming) đang trở thành một xu hướng ngày càng phổ biến trên các nền tảng truyền thông xã hội và video trực tuyến. Điều này cho phép người dùng xem và tham gia vào nội dung video diễn ra ngay lúc đó, thường là các sự kiện trực tiếp, buổi trình diễn, thảo luận hoặc trò chuyện trực tiếp.

24. YouTube Ads có tiềm năng tiếp cận 2,56 tỷ người dùng

Theo thống kê YouTube Ads phạm vi tiếp cận tiềm năng lên đến 2,56 tỷ người dùng. Đây là con số đáng kinh ngạc, không hề thua kém so với các nền tảng trực tuyến khác. Đây là điều cực kỳ có lợi và mang đến lợi thế cho người làm marketing.

25. Nam giới trong độ tuổi 25-34 là đối tượng quảng cáo lớn nhất của YouTube

Thông tin rằng nam giới từ 25 đến 34 tuổi là đối tượng nhân khẩu học lớn nhất của YouTube, chiếm hơn 11,6% là một con số quan trọng và cho thấy tầm quan trọng của nhóm đối tượng này đối với nền tảng. Đây là thống kê quan trọng giúp các marketer định hướng nội dung phù hợp hơn.

26. Doanh thu quảng cáo toàn cầu của Youtube là 28 tỷ USD vào năm 2021

Vào năm 2021, doanh thu quảng cáo toàn cầu của Youtube đạt 28 tỷ USD. Đây là một con số ấn tượng và cho thấy sức mạnh và quy mô của nền tảng quảng cáo trên YouTube.

27. 71% Marketer có kế hoạch tăng cường sử dụng YouTube để video marketing

71% marketer có kế hoạch tăng cường sử dụng YouTube để video marketing và 72% hy vọng cải thiện kiến ​​thức của họ về nền tảng này đã cho thấy sự quan tâm và nhận thức của các nhà tiếp thị về sức mạnh và tiềm năng của YouTube trong việc tiếp cận khán giả và quảng bá thương hiệu.

28. 50% Marketer hiện đang sử dụng YouTube trong chiến lược Marketing của họ

Theo kết quả báo cáo ngành năm 2021 của Social Media Examiner, YouTube được 50% Marketer sử dụng đã khiến nó trở thành kênh video được sử dụng nhiều nhất để video marketing. Thiết lập hoặc duy trì sự hiện diện của mình trên YouTube sẽ giúp các Marketer cạnh tranh với các thương hiệu khác.

29. 22% Marketer đang sử dụng YouTube Stories

Ra mắt vào tháng 11/2017, YouTube Stories là màn đáp trả trực tiếp của Google dành cho các nền tảng TikTok và Instagram Reels. Sau khi ra mắt, YouTube Stories được sự đón nhận tích cực từ các Marketer, bằng chứng là có đến 22% Marketer đã kết hợp YouTube Stories vào chiến lược của họ tính đến thời điểm mới nhất.

30. 14% Marketer đang sử dụng YouTube Live

Theo thống kê YouTube, YouTube Live chỉ được 14% Marketer sử dụng so với 30% Marketer sử dụng Facebook Live. Đây là con số khá khiêm tốn, tuy nhiên các chuyên gia nhận định, con số này còn sẽ tăng lên rất nhiều trong tương lai.

Đối với các Marketer, số liệu thống kê YouTube được đề cập ở đây cho thấy kênh này có giá trị như thế nào. Sau 14 năm, nền tảng này là một trong những giá trị nhất trên thế giới, mang ý nghĩa về hiệu quả Marketing đối với các công ty B2B và B2C. Các số liệu thống kê này gợi ý cho bạn về một số cách cơ hội nhất mà bạn có thể tích hợp video YouTube vào chiến lược xã hội tổng thể của mình.

— HR Insider / Theo MarketingAI —

Xem thêm việc làm Marketing hấp dẫn tại www.vietnamworks.com

Khóa học dành cho bạn:

Kinh Doanh Online Với Quảng Cáo Google Display Network Và Youtube Ads

Vũ Ngọc Quyền

Bạn sẽ nâng cao doanh số bán hàng của doanh nghiệp thông qua các kênh Marketing Online và phương pháp xây dựng trang Landing Pages để bán hàng một cách chuyên nghiệp.