Khám phá các loại Content pillar và cách xây dựng Content pillar hiệu quả

Trong thế giới marketing online ngày nay, việc tạo ra nội dung chất lượng cao và thu hút người đọc là điều vô cùng quan trọng. Content pillar đóng vai trò then chốt trong việc xây dựng chiến lược nội dung hiệu quả, giúp thu hút khách hàng tiềm năng và củng cố vị thế thương hiệu. Bài viết này sẽ giúp bạn khám phá các loại Content pillar phổ biến và hướng dẫn cách xây dựng hiệu quả để tối ưu hóa chiến lược marketing của bạn.

Content pillar là gì?

Content pillar hay còn gọi là chủ đề trụ cột, là những chủ đề chính bao quát các khía cạnh quan trọng nhất trong lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp. Chúng đóng vai trò nền tảng cho việc xây dựng chiến lược nội dung, giúp tổ chức nội dung một cách logic và dễ dàng tiếp cận người đọc.

Content pillar sự cần thiết và cách xây dựng hiệu quả

Xem thêm : Content Marketing là gì,? 8 Kỹ năng cần có và mức lương hiện nay

Các thuật ngữ liên quan đến Content Pillar

Để hiểu rõ hơn về Content Pillar, chúng ta cần hiểu rõ hơn về các thuật ngữ liên quan đến loại content này. Chi tiết các thuật ngữ ngày bao gồm:

Topic Cluster

Là cụm chủ đề xoay quanh một chủ đề chính, tập trung vào việc cung cấp thông tin chi tiết và toàn diện về chủ đề đó. Không tối ưu hóa theo từ khóa mà tập trung vào việc tạo ra nội dung chất lượng cao, hữu ích cho người đọc.Ví dụ: Một cụm chủ đề về “Marketing Online” có thể bao gồm các bài viết về SEO, SEM, Email Marketing, Social Media Marketing, v.v.

Pillar Page

Là trang web chính chứa đựng nội dung tổng quan và chuyên sâu về một chủ đề trụ cột. Thường có độ dài lớn và được tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm (SEO). Bao gồm nhiều liên kết đến các bài viết chi tiết (Subtopic Page) để người đọc dễ dàng khám phá thêm thông tin.Ví dụ: Trang Pillar Page về “Marketing Online” có thể giới thiệu khái niệm, lợi ích và các chiến lược marketing online, đồng thời liên kết đến các bài viết chi tiết về từng chiến lược.

Pillar Cluster

Là nhóm nội dung chi tiết liên quan trực tiếp đến chủ đề cốt lõi (Core Topic). Được tổ chức thành một nhóm và liên kết với Pillar Page cũng như với nhau, tạo thành mạng lưới liên kết nội dung. Giúp người đọc dễ dàng di chuyển giữa các bài viết liên quan và tìm kiếm thông tin cần thiết.

Subtopic Pillar Page

Là trang chứa thông tin chi tiết về các chủ đề phụ thuộc vào chủ đề chính. Được liên kết từ Pillar Page và cung cấp thông tin chi tiết, chuyên sâu về các chủ đề cụ thể. Giúp người đọc hiểu rõ hơn về từng khía cạnh của chủ đề chính.

Core Topic

Là chủ đề cốt lõi của Content Pillar, đại diện cho khía cạnh quan trọng hoặc một lĩnh vực rộng lớn mà bạn muốn tập trung xây dựng nội dung. Xác định mục tiêu và hướng dẫn tạo nội dung để xây dựng uy tín.

Evergreen Content

Là nội dung không bị lỗi thời, vẫn mang lại giá trị và hữu ích cho người đọc. Tập trung vào các thông tin, kiến thức và hướng dẫn cơ bản mà người đọc có thể áp dụng lâu dài. Giúp thu hút lượng lớn lưu lượng truy cập và duy trì sự quan tâm của khách hàng qua thời gian.

SEO Optimization

Là quá trình tối ưu hóa nội dung theo các tiêu chí SEO (tìm kiếm tối ưu hóa) nhằm cải thiện vị trí và hiển thị của nội dung trên các công cụ tìm kiếm. Giúp nội dung của doanh nghiệp được tìm thấy dễ dàng hơn trên các công cụ tìm kiếm và tăng cơ hội thu hút lớn lưu lượng truy cập từ khách hàng tiềm năng. Bao gồm các hoạt động như: Tối ưu hóa tiêu đề, meta description, content, sử dụng từ khóa phù hợp, xây dựng liên kết nội bộ và backlink, v.v.

Xem thêm : SEO content là gì? 8 Xu hướng SEO content năm 2023

Content Cluster

Là nhóm các nội dung liên quan nhưng không trực tiếp liên quan đến chủ đề cốt lõi (Core Topic). Giúp tăng tính toàn diện và đa dạng của nội dung, cung cấp sự rõ ràng và chi tiết cho người đọc. Củng cố vai trò và chuyên môn của website trong lĩnh vực đó.

Content pillar sự cần thiết và cách xây dựng hiệu quả

Các loại Content pillar phổ biến

Hiện nay, có rất nhiều loại Content pillar được sử dụng trong chiến lược Content Marketing của các doanh nghiệp. Dưới đây chính là các loại phổ biến nhất:

Content Pillar Pages có nội dung X10

Đây là những trang web chính chứa đựng nội dung tổng quan và chuyên sâu về một chủ đề trụ cột. Nội dung X10 nghĩa là nội dung trên trang này phải toàn diện và hữu ích hơn 10 lần so với các bài viết thông thường về cùng chủ đề. Nó xứng đáng trở thành nguồn thông tin đáng tin cậy và chi tiết nhất cho người đọc.Content Pillar Page thường có độ dài lớn, bao gồm nhiều nội dung khác nhau như văn bản, hình ảnh, infographic, video,… Được tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm (SEO) để thu hút lưu lượng truy cập hữu cơ. Bao gồm nhiều liên kết đến các bài viết chi tiết (Subtopic Page) để người đọc dễ dàng khám phá thêm thông tin.

Content Subtopic Pillar Page

Là những trang chứa thông tin chi tiết về các chủ đề phụ thuộc vào chủ đề chính (được đề cập trong Content Pillar Page). Được liên kết từ Content Pillar Page và cung cấp thông tin chuyên sâu, chi tiết về các khía cạnh cụ thể của chủ đề chính. Có độ dài ngắn hơn Content Pillar Page và tập trung vào một chủ đề phụ nhất định. Giúp người đọc hiểu rõ hơn về từng ngách của chủ đề chính

Content Resource Pillar Page

Là những trang web cung cấp các nguồn tài nguyên hữu ích cho người đọc, liên quan đến chủ đề trụ cột. Tài nguyên này có thể bao gồm ebook, infographic, video hướng dẫn, checklist, template,… Giúp củng cố vị thế chuyên gia của doanh nghiệp trong lĩnh vực hoạt động và thu hút khách hàng tiềm năng. Thường được cung cấp miễn phí hoặc với chi phí thấp để khuyến khích người đọc tải về và tìm hiểu thêm về chủ đề.

Xem thêm : Tham khảo các khóa học Content Marketing tốt nhất 2023

Sự cần thiết của Content pillar với các doanh nghiệp

Content pillar đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc xây dựng chiến lược marketing nội dung hiệu quả và mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp. Dưới đây là một số lý do giải thích cho sự cần thiết của nó:

Đối với tổ chức

Content pillar đóng vai trò quan trọng trong các chiến lược marketing của tổ chức, giúp xác định chủ đề cốt lõi và hướng đi của nội dung. Đồng thời đảm bảo sự nhất quán và hiệu quả trong việc truyền tải thông điệp. Bên cạnh đó, nó còn cung cấp cái nhìn tổng thể, giúp tổ chức có thể tập trung vào việc xây dựng các nội dung thực sự hữu ích cho khách hàng. Tạo ra sự nhận diện thương hiệu và tăng khả năng tương tác với khách hàng thông qua việc tạo mạng lưới liên kết nội dung chặt chẽ.

Đối với mục tiêu hướng tới

Content pillar cần có sự liên kết chặt chẽ với nhau với mục tiêu kinh doanh và mục tiêu marketing của doanh nghiệp. Điều này giúp các chiến lược có thể đáp ứng nhu cầu thông tin của khách hàng mục tiêu và góp phần xây dựng thương hiệu, tăng cường số bán hàng.

Đối với ý tưởng

Nó giúp tạo cái nhìn toàn diện về chủ đề, ý tưởng cốt lõi mà tổ chức mong muốn truyền tải. Giúp xác định các khía cạnh liên quan của ý tưởng đó, từ đó tạo ra chiến lượng phát triển nội dung toàn diện hơn. Với việc xây dựng Content pillar, tổ chức có thể tập trung việc phân tích sâu hơn về ý tưởng, nghiên cứu và thu thập thông tin liên quan. Đồng thời, tạo ra lộ trình rõ ràng cho việc phát triển nội dung. Điều này giúp đảm bảo các nội dung liên quan tạo nơi sự hợp lý, phù hợp với mục tiêu của tổ chức.

Content pillar sự cần thiết và cách xây dựng hiệu quả

Phân biệt Content pillar và Content angle

Content pillar và Content angle là hai khái niệm quan trọng trong marketing nội dung, tuy nhiên chúng có những điểm khác biệt rõ ràng về chức năng và cách sử dụng.

• Content pillar là những chủ đề chính bao quát các khía cạnh quan trọng nhất trong lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp. Chúng đóng vai trò nền tảng cho việc xây dựng chiến lược nội dung, giúp tổ chức nội dung một cách logic và dễ dàng tiếp cận người đọc.
• Content angle (góc nhìn nội dung) là những cách tiếp cận khác nhau để khai thác và trình bày một chủ đề cụ thể. Content angle giúp làm mới và đa dạng hóa nội dung, thu hút sự chú ý của người đọc và tạo ra sự khác biệt với các đối thủ cạnh tranh.

Để dễ dàng phân biệt, ta có thể so sánh Content pillar và Content angle như sau:

Xem thêm : Content Creator là gì? 5 Kỹ năng và 8 công việc hot hiện nay8 bước xây dựng chiến lược Content Marketing hiệu quả

Cách xây dựng Content pillar hiệu quả

Để thực hiện Content Pillar trong chiến lược content marketing của bạn, có thể tuân thủ các bước sau đây:

Bước 1: Xác định chủ đề chính (Core Topic)

• Đầu tiên, hãy xác định chủ đề cốt lõi cho trang web của bạn, đó là chủ đề mà bạn muốn tập trung phát triển nội dung.
• Tìm kiếm thông tin, từ khóa và bài viết liên quan để có cái nhìn tổng quan và lập kế hoạch nội dung phù hợp.
• Đảm bảo sử dụng từ khóa ngắn gọn và tập trung vào việc giải quyết vấn đề của độc giả.

Bước 2: Xác định Topic Cluster và Subtopic

• Xác định cụm chủ đề (Topic Cluster) và các chủ đề con (Subtopic) liên quan đến chủ đề cốt lõi.
• Sử dụng công cụ phân tích từ khóa như Google Keyword Planner, Ahrefs, Keywordtool.io để thực hiện phân tích từ khóa.
• Tham khảo các chiến lược triển khai của đối thủ để tìm ra hướng phát triển phù hợp.

Bước 3: Xây dựng Content pillar page

• Xây dựng trang Pillar Page là trung tâm chứa thông tin chi tiết về chủ đề cốt lõi và liên kết đến các chủ đề phụ.
• Tối ưu hóa cấu trúc trang, bao gồm mục lục, anchor text và heading để người đọc dễ dàng tìm kiếm và tiếp cận thông tin.
• Sử dụng liên kết nội bộ và liên kết đi ra để tăng giá trị và độ tin cậy của trang.

Bước 4: Viết nội dung chuyên nghiệp

Viết nội dung chất lượng cao và hấp dẫn cho từng chủ đề cốt lõi và chủ đề phụ.

• Tối ưu hóa nội dung cho SEO bằng cách sử dụng từ khóa liên quan và đảm bảo độ dài phù hợp.
• Sử dụng liên kết nội bộ để kết nối các bài viết và tạo một mạng lưới thông tin liên kết trong trang web.

Bước 5: Quảng bá bài viết Content Pillars:

• Chia sẻ trên các mạng xã hội và sử dụng các công cụ quảng cáo trực tuyến để quảng bá trang Pillar Page.
• Sử dụng email marketing để thông báo và giới thiệu Pillar Page tới khách hàng hoặc người quan tâm.
• Liên kết trang Pillar Page với các bài viết khác cùng chủ đề và khuyến khích truyền miệng từ khách hàng.

Bước 6: Thường xuyên kiểm tra và cập nhật nội dung

• Thực hiện kiểm tra nội dung thường xuyên để duy trì sự hấp dẫn và tính liên tục của trang web.
• Đánh giá và tối ưu hóa hiệu quả SEO của trang web để tăng cường khả năng tiếp cận của người đọc.
• Đảm bảo rằng các thông tin mới cập nhật không lệch khỏi chủ đề ban đầu của trang web.

Content pillar sự cần thiết và cách xây dựng hiệu quả

Xem thêm : 8 bước xây dựng chiến lược Content Marketing hiệu quả

Tìm công việc content pillar ở đâu?

Với các vị trí trong lĩnh vực Content pillar có những yêu cầu về chuyên môn, kỹ năng và kinh nghiệm liên quan. Nếu bạn là người yêu thích viết lách và marketing thì bạn có thể lựa chọn các công việc liên quan đến đến lĩnh vực này với các vị trí như Digital Marketing, Content Marketing, SEO, Copywriting,… Bạn có thể tìm kiếm các vị trí việc làm này một cách nhanh chóng tại trang tuyển dụng uy tín VietnamWorks.VietnamWorks là một trang web tuyển dụng uy tín tại Việt Nam với nhiều cơ hội việc làm cho Content Pillar. Trang cung cấp đến bạn các thông tin tuyển dụng vị trí việc làm bạn cần tìm kiếm một cách nhanh chóng. Bạn có thể sử dụng các bộ lọc để tìm kiếm vị trí phù hợp cho mình như: loại công việc, mức lương, vị trí làm việc, kinh nghiệm làm việc, ngành nghề, kỹ năng,…Khi bạn tìm thấy các công việc phù hợp, bạn có thể ứng tuyển trực tiếp qua trang web VietnamWorks bằng cách tạo tài khoản và gửi hồ sơ ứng tuyển. Bạn có thể đăng ký nhận thông báo email từ VietnamWorks để được cập nhật các tin tuyển dụng mới nhất cho Content Pillar.Để tăng cơ hội được ứng tuyển thành công, hãy đảm bảo CV và portfolio của bạn được trình bày một cách chuyên nghiệp và thu hút. Nên dành thời gian nghiên cứu kỹ về công ty và vị trí tuyển dụng trước khi gửi CV. Hãy thể hiện sự đam mê và nhiệt huyết với công việc trong CV và portfolio của bạn.Content Pillar đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc xây dựng chiến lược marketing nội dung hiệu quả, mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp. Việc xây dựng Content Pillar hiệu quả cần trải qua nhiều bước và đòi hỏi sự đầu tư bài bản về thời gian, công sức và nguồn lực. Bài viết này đã cung cấp cho bạn những kiến thức cơ bản về Content Pillar. Hy vọng với những thông tin chia sẻ trên, bạn có thể áp dụng thành công vào chiến lược marketing nội dung của doanh nghiệp mình.

— HR Insider —

VietnamWorks – Website tuyển dụng trực tuyến số 1 Việt Nam