Billboard là gì? Cách triển khai Billboard thực sự hiệu quả

Hiện nay, bên cạnh các kênh truyền thông online sôi động thì biển quảng cáo ngoài trời đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút sự chú ý và truyền tải thông điệp đến với khách hàng. Billboard được biết đến như là một trong những hình thức quảng cáo ngoài trời phổ biến và hiệu quả nhất. Vậy Billboard là gì? Hiểu rõ về ưu, nhược điểm và cách triển khai của hình thức quảng cáo Billboard ngay sau đây.

Billboard là gì?

Billboard là gì? Billboard hay còn gọi là biển quảng cáo ngoài trời, là những bảng quảng cáo cỡ lớn được đặt tại những vị trí đắc địa, thu hút lượng lớn người qua lại mỗi ngày như dọc các tuyến đường cao tốc, ngã tư đông đúc, khu vực trung tâm thành phố,…

Billboard là gì?

Đặc điểm của Billboard – quảng cáo ngoài trời

Sau đây là những đặc điểm chính của hình thức quảng cáo Billboard:

Kết cấu

Billboard thường có kết cấu gồm 3 phần chính:

• Khung đỡ: Được làm từ thép hoặc bê tông cốt thép, có nhiệm vụ chịu lực và giữ cho Billboard đứng vững.
• Mặt biển: Bề mặt để in ấn hoặc dán bạt quảng cáo. Mặt biển thường được làm từ bạt Hiflex hoặc bạt PVC có độ bền cao, chống thấm nước và chịu được tác động của thời tiết.
• Hệ thống đèn chiếu sáng: Có nhiều loại hệ thống đèn chiếu sáng được sử dụng như đèn LED, đèn huỳnh quang, đèn neon,… giúp biển quảng cáo được hiển thị rõ ràng vào ban đêm.

Kích thước, chiều cao

Kích thước và chiều cao của Billboard có thể thay đổi tùy theo vị trí lắp đặt và mục đích sử dụng. Tuy nhiên, kích thước phổ biến của Billboard thường là:

• Chiều cao: Từ 10 mét đến 20 mét.
• Chiều rộng: Từ 12 mét đến 25 mét.

Triển khai thế nào?

Việc triển khai quảng cáo Billboard có hai hình thức chính: thi công xây dựng biển mới và thuê các vị trí biển đã có sẵn. Thi công xây dựng biển mới rất phức tạp, bao gồm khảo sát vị trí, xin giấy phép, thuê đất, đổ nền móng, dựng chân cột, lắp khung bảng và dàn đèn, có thể mất hàng tháng và cần nhiều máy móc lớn cùng đội ngũ nhân công, thường chỉ các đơn vị quảng cáo lớn mới thực hiện được. Nếu thuê các vị trí có sẵn, nhãn hàng chỉ cần chọn vị trí thích hợp và yêu cầu đơn vị triển khai thi công, khâu in ấn và thi công thường chỉ mất vài ngày để hoàn thiện.

Đặc điểm của Billboard – quảng cáo ngoài trời

Thời gian triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời

Thời gian triển khai chiến dịch quảng cáo Billboard thường kéo dài từ 6 tháng đến một năm hoặc lâu hơn. Quảng cáo Billboard ngoài trời thường được duy trì trong thời gian dài để xây dựng nhận diện thương hiệu và khắc sâu vào tâm trí người tiêu dùng. Nhiều vị trí Billboard tạo ấn tượng mạnh mẽ với những người thường xuyên đi qua khu vực này nhờ sự hiện diện bền bỉ của thương hiệu.

Khám phá thêm những bài viết đặc sắc khác cùng VietnamWorks như: “Brand awareness là gì”, “Brand identity là gì”, và một số mẹo vặt cuộc sống mà bạn có thể chưa biết. Bên cạnh đó, đừng bỏ lỡ những chủ đề hấp dẫn về branding marketing và trade marketing và cách phối hợp sale và marketing.

Ưu – nhược điểm của việc sử dụng Billboard là gì?

Ưu điểm 

Billboard là phương tiện tiếp cận lượng lớn khách hàng tiềm năng nhờ vị trí đắc địa, thu hút đông đảo người qua lại mỗi ngày. Việc hiển thị liên tục hình ảnh và thông điệp trên Billboard giúp tăng cường nhận diện thương hiệu, đảm bảo thương hiệu luôn hiện diện trong tâm trí người tiêu dùng. Kích thước lớn và vị trí chiến lược của Billboard tạo ra ấn tượng mạnh mẽ và thu hút sự chú ý.

Billboard có chi phí hợp lý so với các hình thức quảng cáo khác, đặc biệt khi xét đến hiệu quả mang lại. Tính linh hoạt cao của Billboard cho phép quảng bá nhiều loại sản phẩm và dịch vụ khác nhau. Ngoài ra, quảng cáo trên Billboard có hiệu quả lâu dài, với khả năng hiển thị thông điệp liên tục, giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng một cách bền vững.

Nhược điểm 

Billboard có một số nhược điểm như hạn chế tính sáng tạo do diện tích quảng cáo có hạn, khiến thông điệp phải ngắn gọn và dễ hiểu. Việc triển khai Billboard mất nhiều thời gian và thủ tục xin cấp phép phức tạp. Billboard cũng khó nhắm mục tiêu cụ thể đến khách hàng như quảng cáo online.

Về môi trường, kích thước lớn và sử dụng nhiều đèn chiếu sáng có thể ảnh hưởng đến mỹ quan đô thị và gây ô nhiễm. Cuối cùng, việc đo lường hiệu quả của quảng cáo Billboard là một thách thức lớn, do khó xác định chính xác số lượng người xem và đánh giá tác động.

Cách hình thức biến quảng cáo Billboard thường gặp

Hiện nay, có rất nhiều hình thức biến thể của quảng cáo Billboard được sử dụng để đáp ứng nhu cầu đa dạng của các doanh nghiệp bao gồm dưới đây:

• Billboard quảng cáo 2 mặt: Loại billboard này có hai mặt quảng cáo, thường được đặt ở những vị trí giao thông đông đúc để tiếp cận lưu lượng người qua lại từ hai hướng khác nhau.
• Billboard quảng cáo 3 – 4 mặt: Loại billboard này có ba hoặc bốn mặt quảng cáo, thường được đặt ở các ngã tư hoặc ngã năm để tối đa hóa khả năng tiếp cận từ nhiều hướng.
• Billboard quảng cáo vòng xoay: Được đặt tại các vòng xoay giao thông, loại billboard này tiếp cận nhiều hướng và thu hút sự chú ý của người lái xe từ mọi phía.
• Billboard quảng cáo chuyển động: Sử dụng công nghệ để tạo hiệu ứng chuyển động hoặc thay đổi nội dung, giúp thu hút sự chú ý và tăng tính tương tác với người xem.
• Billboard quảng cáo điện tử: Sử dụng màn hình LED hoặc LCD để hiển thị nội dung quảng cáo, cho phép thay đổi nội dung linh hoạt và cập nhật thông tin nhanh chóng.

Cách hình thức biến quảng cáo Billboard thường gặp

Chức năng của Billboard

Tăng nhận diện thương hiệu

Billboard là những bảng quảng cáo cỡ lớn được đặt tại những vị trí đắc địa, thu hút lượng lớn người qua lại mỗi ngày. Hình ảnh và thông điệp quảng cáo được hiển thị liên tục trên Billboard giúp tăng cường nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp. Nhờ kích thước lớn và vị trí chiến lược, Billboard tạo ấn tượng mạnh mẽ và thu hút sự chú ý của người xem, giúp họ ghi nhớ thương hiệu và sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp.

Quảng bá sản phẩm/dịch vụ

Billboard là kênh truyền thông hiệu quả để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ mới đến khách hàng tiềm năng. Nội dung trên Billboard cần ngắn gọn, súc tích và dễ hiểu, truyền tải thông điệp chính về sản phẩm hoặc dịch vụ một cách rõ ràng. Hình ảnh và màu sắc sử dụng cần bắt mắt để thu hút sự chú ý và tạo ấn tượng với người xem.

Thúc đẩy doanh số bán hàng

Billboard thu hút sự chú ý và kích thích nhu cầu mua sắm của khách hàng. Khi khách hàng đã ghi nhớ thương hiệu và sản phẩm hoặc dịch vụ, họ có khả năng cao sẽ tìm kiếm và mua sản phẩm khi có nhu cầu. Doanh nghiệp có thể sử dụng các ưu đãi và khuyến mãi trên Billboard để thu hút khách hàng và thúc đẩy doanh số bán hàng.

Hỗ trợ các chiến dịch marketing khác

Billboard có thể được sử dụng kết hợp với các kênh truyền thông khác như online và PR để tăng hiệu quả chiến dịch marketing. Ví dụ, doanh nghiệp có thể sử dụng Billboard để quảng bá website, fanpage Facebook hoặc chương trình khuyến mãi của mình. Việc kết hợp các kênh truyền thông khác nhau giúp tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách hiệu quả hơn và tăng khả năng chuyển đổi.

Truyền tải thông điệp xã hội

Ngoài mục đích quảng cáo thương mại, Billboard cũng có thể được sử dụng để truyền tải thông điệp xã hội, nâng cao nhận thức của cộng đồng về các vấn đề quan trọng. Các tổ chức phi lợi nhuận và chính phủ thường sử dụng Billboard để truyền thông về các vấn đề như sức khỏe, giáo dục và bảo vệ môi trường.

Chức năng của Billboard

Cách triển khai Billboard hiệu quả

Để triển khai Billboard hiệu quả, doanh nghiệp cần thực hiện các bước sau:

Bước 1. Xác định mục tiêu quảng cáo

Mục tiêu của chiến dịch quảng cáo Billboard là gì? Tăng nhận diện thương hiệu, thúc đẩy doanh số hay giới thiệu sản phẩm mới? Xác định rõ ràng mục tiêu sẽ giúp bạn lựa chọn vị trí, kích thước, nội dung và hình ảnh phù hợp cho Billboard.

Cụ thể cách xác định mục tiêu quảng cáo được trình bày chi tiết tại đây.

Bước 2. Lựa chọn vị trí

Vị trí của Billboard ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả của chiến dịch quảng cáo. Doanh nghiệp cần lựa chọn vị trí có lưu lượng giao thông cao, phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu và ngân sách của mình. Một số yếu tố cần cân nhắc khi lựa chọn vị trí Billboard bao gồm mật độ dân cư, lưu lượng giao thông, đối tượng khách hàng mục tiêu và mức độ cạnh tranh.

Bước 3. Thiết kế Billboard

Việc thiết kế Billboard không chỉ truyền tải thông điệp một cách ngắn gọn, dễ hiểu mà còn phải bắt mắt, thu hút sự chú ý. Sử dụng hình ảnh và màu sắc phù hợp với thương hiệu và sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp. Nội dung trên Billboard cần ngắn gọn, súc tích và dễ nhớ, với phông chữ dễ đọc và kích thước phù hợp.

Bước 4. Xin giấy phép

Doanh nghiệp cần xin giấy phép quảng cáo ngoài trời từ cơ quan chức năng có thẩm quyền trước khi triển khai chiến dịch Billboard. Thủ tục xin giấy phép có thể thay đổi tùy theo địa phương, vì vậy cần chuẩn bị đầy đủ các hồ sơ theo quy định để được cấp phép.

Bước 5. Thi công lắp đặt

Doanh nghiệp cần lựa chọn nhà thầu uy tín để thi công lắp đặt Billboard. Việc thi công lắp đặt cần đảm bảo an toàn và tuân thủ các quy định về xây dựng.

Xem thêm thông tin về Giám sát an toàn là gì? Nhiệm vụ, cơ hội việc làm và mức lương hiện nay.

Bước 6. Quản lý và bảo trì

Doanh nghiệp cần quản lý và bảo trì Billboard định kỳ để đảm bảo chất lượng hiển thị. Cần vệ sinh Billboard thường xuyên để tránh bụi bẩn bám dính và sửa chữa kịp thời nếu Billboard bị hư hỏng.

Bước 7. Theo dõi và đánh giá hiệu quả

Doanh nghiệp cần theo dõi và đánh giá hiệu quả của chiến dịch Billboard để có thể điều chỉnh phù hợp nếu cần thiết. Một số chỉ số có thể sử dụng để đánh giá hiệu quả bao gồm số lượng người tiếp cận Billboard, tỷ lệ ghi nhớ thương hiệu, tỷ lệ chuyển đổi và doanh thu bán hàng.

Chi phí triển khai quảng cáo Billboard ngoài trời

Chi phí thuê billboard quảng cáo khá cao, thậm chí lên đến hàng tỷ đồng, đặc biệt tại các vị trí đắc địa như sân bay Nội Bài. Giá thuê còn phụ thuộc vào nhiều yếu tố như:

• Vị trí: Những nơi đông người qua lại, gần các nút giao thông lớn thường có giá cao hơn.
• Kích thước: Billboard càng lớn, chi phí càng cao.
• Thiết kế: Các hiệu ứng sáng tạo như 3D, đèn nhấp nháy sẽ làm tăng chi phí.
• Thời gian: Thời gian thuê càng dài, giá có thể được ưu đãi hơn.

Ví dụ, một billboard tại sân bay Nội Bài có thể có giá lên đến 4 tỷ đồng/năm.

Những lưu ý khi triển khai Billboard

Để triển khai Billboard hiệu quả và tránh những sai sót, doanh nghiệp cần lưu ý một số điểm sau:

• Xác định mục tiêu rõ ràng: Xác định mục tiêu chiến dịch như tăng nhận diện thương hiệu, quảng bá sản phẩm mới, hay thúc đẩy doanh số bán hàng để lựa chọn vị trí, kích thước, nội dung và hình ảnh phù hợp.
• Lựa chọn vị trí chiến lược: Chọn vị trí có lưu lượng giao thông cao, phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu. Cân nhắc mật độ dân cư, thói quen di chuyển của khách hàng và mức độ cạnh tranh tại vị trí đó.
• Thiết kế thu hút và dễ nhớ: Thiết kế Billboard bắt mắt, sử dụng hình ảnh và màu sắc phù hợp với thương hiệu. Nội dung ngắn gọn, súc tích và dễ hiểu, với phông chữ dễ đọc và kích thước đủ lớn để người qua đường đọc nhanh chóng.
• Xin giấy phép đầy đủ: Trước khi triển khai, xin giấy phép quảng cáo ngoài trời từ cơ quan chức năng có thẩm quyền. Chuẩn bị đầy đủ các hồ sơ theo quy định để được cấp phép.
• Chọn nhà thầu uy tín cho thi công: Lựa chọn nhà thầu uy tín để thi công và lắp đặt Billboard, đảm bảo an toàn và tuân thủ các quy định về xây dựng.
• Quản lý và bảo trì định kỳ: Quản lý và bảo trì Billboard định kỳ để đảm bảo chất lượng hiển thị. Vệ sinh thường xuyên để tránh bụi bẩn và sửa chữa kịp thời nếu bị hư hỏng.
• Theo dõi, đánh giá hiệu quả: Bạn cần theo dõi, đánh giá hiệu quả chiến dịch bằng các chỉ số như số lượng người tiếp cận, tỷ lệ ghi nhớ thương hiệu, tỷ lệ chuyển đổi và doanh thu bán hàng.
• Kết hợp với các kênh truyền thông khác: Kết hợp quảng cáo Billboard với các kênh truyền thông khác như online, PR, và truyền hình để tăng hiệu quả chiến dịch, tiếp cận khách hàng tiềm năng toàn diện và tăng khả năng chuyển đổi.
• Tuân thủ quy định về quảng cáo ngoài trời: Tuân thủ các quy định về quảng cáo ngoài trời để tránh vi phạm pháp luật và đảm bảo chiến dịch được triển khai suôn sẻ.
• Chọn dịch vụ của nhà cung cấp uy tín: Sử dụng dịch vụ của nhà cung cấp uy tín để đảm bảo chất lượng thiết kế, thi công và lắp đặt Billboard, từ đó đạt hiệu quả cao trong các chiến dịch marketing.

Tìm hiểu lại khái niệm PR sản phẩm là gì nếu chưa rõ ngay tại đây.

Một số ví dụ thành công về quảng cáo billboard

Billboard là một kênh quảng cáo hiệu quả với khả năng tiếp cận lượng lớn khách hàng tiềm năng cao, thúc đẩy doanh số bán hàng cũng như tăng nhận diện thương hiệu. Tuy nhiên, để triển khai Billboard hiệu quả, doanh nghiệp cần có chiến lược sáng tạo và đầu tư đúng cách. Dưới đây là một số ví dụ thành công về quảng cáo Billboard tại Việt Nam:

Vinamilk

• Chiến dịch: “Sữa mẹ là thức ăn tốt nhất cho sức khỏe trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ”
• Nội dung: Billboard hiển thị hình ảnh những em bé khỏe mạnh, vui vẻ bên cạnh mẹ và khẩu hiệu chiến dịch.
• Thành công: Chiến dịch đã giúp Vinamilk khẳng định vị thế thương hiệu hàng đầu trong ngành sữa và nâng cao nhận thức của cộng đồng về tầm quan trọng của việc cho con bú.

Viettel

• Chiến dịch: “Viettel – Kết Nối Triệu Niềm Tin”
• Nội dung: Billboard hiển thị hình ảnh những người trẻ tuổi năng động, sáng tạo và logo Viettel.
• Thành công: Chiến dịch đã giúp Viettel khẳng định vị thế thương hiệu hàng đầu trong ngành viễn thông và truyền tải thông điệp về sự tin tưởng, cam kết đồng hành cùng khách hàng.

Chiến dịch: “Viettel – Kết Nối Triệu Niềm Tin”

Shopee

• Chiến dịch: “Shopee – Mua Sắm Nhanh Chóng, Dễ Dàng”
• Nội dung: Billboard hiển thị hình ảnh những người đang mua sắm online với nụ cười hạnh phúc và logo Shopee.
• Thành công: Chiến dịch đã giúp Shopee thu hút lượng lớn khách hàng mới và củng cố vị thế thương hiệu trong ngành thương mại điện tử.

Panasonic

• Chiến dịch: “Panasonic – Mũi tóc tông đơ”
• Nội dung: Sử dụng hình ảnh “Mũi tóc tông đơ” như một biểu tượng đặc trưng cho sản phẩm máy cắt tóc, tạo sự liên kết mạnh mẽ giữa hình ảnh và sản phẩm.
• Thành công: Thu hút sự chú ý và tạo sự tò mò của công chúng một cách nhanh chóng và hiệu quả đối với sản phẩm. Đồng thời tăng cường nhận diện thương hiệu và gắn kết với sản phẩm máy cắt tóc.

McDonald’s

• Chiến dịch: “McDonald’s – Giant Egg”
• Nội dung: Sử dụng hình ảnh một quả trứng khổng lồ để làm nổi bật sự thú vị và độc đáo của món ăn sáng trứng.
• Thành công: Gợi lên sự tò mò và khơi gợi cảm giác thèm ăn đối với sản phẩm, làm tăng độ nhận thức về thương hiệu của khách hàng.

Như vậy VietnamWorks HR Insider đã cùng bạn tìm hiểu và làm rõ về Billboard là gì cách triển khai hiệu quả. Với sự đầu tư kỹ lưỡng và chiến lược sáng tạo, doanh nghiệp có thể sử dụng Billboard để đạt được hiệu quả cao trong các chiến dịch marketing, tăng cường nhận diện thương hiệu, thu hút khách hàng tiềm năng và thúc đẩy doanh số bán hàng.

Nắm bắt thông tin tuyển dụng mới nhất và tham gia ứng tuyển tại VietnamWorks! Top các nhà tuyển dụng cùng việc làm tiềm năng đa dạng: Vifon tuyển dụng, Tuyển dụng Phúc Long, Mixue tuyển dụng TPHCM, FamilyMart tuyển dụng, Cheese Coffee tuyển dụng, Hòa Phát tuyển dụng, KingFood tuyển dụng và P&G tuyển dụng.

Tham khảo thêm quy trình hoạch định chiến lược marketing được dân trong ngành săn đón.

— HR Insider —

VietnamWorks – Website tuyển dụng trực tuyến số 1 Việt Nam