TVC đóng vai trò quan trọng trong quảng cáo, giúp doanh nghiệp giới thiệu sản phẩm và dịch vụ một cách sinh động, dễ hiểu. Qua đó, TVC tạo ấn tượng mạnh, nâng cao nhận thức về thương hiệu và sản phẩm trong tâm trí khách hàng, góp phần tăng doanh thu cho doanh nghiệp. Hãy cùng tìm hiểu thêm TVC là gì, vai trò và các yếu tố quyết định sự thành công của TVC trong bài viết dưới đây nhé!
TVC là gì?
TVC là viết tắt của cụm từ “Television Video Commercials”, một dạng quảng cáo truyền hình. Thường có độ dài từ vài giây đến vài phút, TVC sử dụng hình ảnh video để truyền tải một thông điệp quảng cáo, giới thiệu một sản phẩm thương mại hoặc thông báo về một sự kiện sắp diễn ra, và thường được phát sóng trên các kênh truyền hình.
TVC thường được phát sóng trước, trong hoặc sau các chương trình chính trên truyền hình. Đây là một phương tiện truyền thông được đánh giá có hiệu quả cao, tuy nhiên cũng là một trong những hình thức quảng cáo tốn kém nhất do chi phí đầu tư cao.
Xem thêm: Ngành Truyền Thông Là Gì?
TVC là gì
Vai trò của TVC là gì?
TVC đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra những quảng cáo truyền hình, thu hút sự chú ý của khán giả và kích thích họ thực hiện các hành động. Các mục tiêu cụ thể của TVC có thể bao gồm:
- Tăng cường nhận diện thương hiệu: Qua TVC, thương hiệu có thể truyền tải thông điệp một cách hiệu quả và đồng nhất đến đám đông.
- Tạo ấn tượng và gợi cảm xúc: TVC tận dụng sức mạnh của hình ảnh, âm thanh và câu chuyện để tạo ra ấn tượng sâu sắc và kích thích cảm xúc cho khán giả. Điều này giúp tạo ra một kết nối mạnh mẽ và tăng cường sự nhận biết về thương hiệu và sản phẩm.
- Thúc đẩy tiếp thị và bán hàng: TVC là một công cụ tiếp thị mạnh mẽ để giới thiệu sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp, đồng thời kích thích khán giả thực hiện hành động mua hàng.
Vai trò của TVC là gì
- Xây dựng lòng tin và uy tín: Sự xuất hiện trên các kênh truyền hình đáng tin cậy giúp tăng cường niềm tin và sự tin tưởng vào sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp.
Ngoài ra, một số TVC thành công trong việc tạo ra xu hướng trên mạng xã hội và ngoài đời thực, giúp sản phẩm trở nên “viral” hơn. Sự kết hợp giữa ý tưởng sáng tạo và nội dung hấp dẫn không chỉ thu hút sự chú ý mà còn khuyến khích người xem chia sẻ, từ đó gia tăng độ phủ sóng và nhận diện thương hiệu.
Phân loại TVC quảng cáo nổi bật
Hiện nay, có nhiều dạng TVC quảng cáo khác nhau, mỗi loại mang lại những ưu điểm và nhược điểm riêng. Một số loại TVC phổ biến hiện nay bao gồm:
- Quảng cáo truyền hình (TVC Ads)
- Quảng cáo trực tuyến (TVC Online)
- Quảng cáo tuyển dụng
- TVC truyền thông nội bộ
- TVC quảng cáo 3D
Quảng cáo truyền hình (TVC Ads)
Quảng cáo truyền hình (TVC Ads) là một dạng video quảng cáo được sản xuất dựa trên kịch bản cụ thể, nhằm tiếp cận đến khán giả thông qua các phương tiện truyền thông đại chúng, đặc biệt là truyền hình.
Quảng cáo truyền hình (TVC Ads)
Mục đích của TVC Ads chính là quảng bá sản phẩm, dịch vụ của thương hiệu, đồng thời tăng cường nhận diện thương hiệu và khuyến khích người tiêu dùng sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ đó.
TVC Ads thường có thời lượng ngắn, từ 15 đến 30 giây hoặc một phút, và được xây dựng với kịch bản rõ ràng và sáng tạo. Chúng có thể phát sóng trên nhiều kênh truyền hình khác nhau, tùy thuộc vào mục tiêu và ngân sách quảng cáo của doanh nghiệp.
Xem thêm: 6 Bước xây dựng chiến lược marketing thương hiệu dành cho doanh nghiệp
Quảng cáo trực tuyến (TVC Online)
Quảng cáo trực tuyến (TVC Online) là một phương tiện tiếp thị sử dụng video ngắn (TVC) để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu của doanh nghiệp trên các nền tảng trực tuyến như YouTube, Facebook, Instagram và các kênh truyền thông khác.
Quảng cáo trực tuyến (TVC Online)
Với khả năng tiếp cận một lượng lớn người dùng trên toàn cầu, quảng cáo trực tuyến thường có chi phí thấp hơn so với các phương tiện truyền thống như truyền hình và báo chí. Đồng thời, nó cũng cho phép các doanh nghiệp nhắm mục tiêu đến đối tượng cụ thể dựa trên các yếu tố như độ tuổi, giới tính và sở thích.
Quảng cáo trực tuyến là một công cụ tiếp thị hiệu quả và được nhiều doanh nghiệp ưa chuộng. Để thành công, các doanh nghiệp cần xác định mục tiêu rõ ràng cho chiến dịch, chọn lựa nền tảng phù hợp và tạo ra nội dung quảng cáo chất lượng và hấp dẫn để thu hút sự chú ý của người xem.
Quảng cáo tuyển dụng
Quảng cáo tuyển dụng, hay TVC tuyển dụng là một dạng quảng cáo được dùng để thông báo về các vị trí tuyển dụng trong một công ty hoặc tổ chức. Loại quảng cáo này thường tập trung vào việc truyền đạt về văn hóa, sứ mệnh và tầm nhìn của tổ chức, nhằm thu hút sự quan tâm của các ứng viên tiềm năng.
Xem thêm:
Quảng cáo tuyển dụng
TVC truyền thông nội bộ
TVC truyền thông nội bộ không phát sóng trên các kênh truyền hình công cộng mà thường được phát sóng trong môi trường nội bộ của tổ chức, bao gồm mạng nội bộ, cuộc họp nội bộ, và các phương tiện truyền thông nội bộ khác như màn hình trong cơ sở làm việc, email nội bộ.
Mục đích chính là truyền đạt thông tin, thông điệp hoặc quảng bá về sự kiện, chính sách, sản phẩm/dịch vụ của tổ chức đến các thành viên nội bộ, tạo sự hiểu biết và gắn kết trong tổ chức.
THẢ GA HỌC E-LEARNING MIỄN PHÍ
TVC quảng cáo 3D
Quảng cáo 3D trong TVC sử dụng công nghệ đồ họa 3D để tạo ra hình ảnh đa chiều và sống động hơn. Thông qua việc áp dụng các phần mềm và kỹ thuật đồ họa tiên tiến, quảng cáo 3D không chỉ mang lại hiệu ứng hình ảnh bắt mắt mà còn kết hợp với động học, ánh sáng và âm thanh, tạo ra một trải nghiệm thị giác và thính giác ấn tượng cho người xem.
Loại quảng cáo này thường được sử dụng để tạo ra các hiệu ứng đặc biệt, mô phỏng sản phẩm hoặc truyền tải thông điệp quảng cáo một cách sáng tạo và nổi bật. Nhờ vào sự hấp dẫn và tính tương tác cao, quảng cáo 3D có thể gây ấn tượng mạnh với khán giả, góp phần nâng cao hiệu quả truyền thông.
Xem thêm: Xác định mục tiêu quảng cáo hiệu quả
TVC truyền thông nội bộ
Cấu trúc của một TVC là gì?
Cấu trúc của một TVC quảng cáo thường bao gồm ba phần chính: mở bài, thân bài và kết bài, với mục tiêu truyền tải rõ ràng thông điệp mong muốn.
- Mở bài: Phần này giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ, thường bắt đầu bằng một hình ảnh hoặc tình huống gây ấn tượng để thu hút sự chú ý của người xem.
- Thân bài: Ở đây, TVC cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm hoặc dịch vụ, nêu bật các tính năng, lợi ích và lý do vì sao khách hàng nên quan tâm.
- Kết bài: Phần này thường đưa ra lời kêu gọi hành động (CTA) hoặc thông điệp cuối cùng, tạo ấn tượng mạnh và khuyến khích người xem thực hiện một hành động cụ thể, như mua hàng hoặc tìm hiểu thêm.
Các bước tạo nên TVC quảng cáo
Khảo sát và thu thập dữ liệu khách hàng (Client)
Bước đầu tiên khi thực hiện TVC là tìm hiểu những mong muốn, sở thích và yêu cầu của khách hàng. Từ đó, chúng ta có thể tìm ra cách đáp ứng và phục vụ những yêu cầu đó một cách hiệu quả.
Lên ý tưởng cho kịch bản (Concept)
Yếu tố quyết định để tạo nên dấu ấn cho một TVC chính là ý tưởng kịch bản. Những ý tưởng độc đáo không chỉ khó thực hiện mà còn dễ dàng thu hút sự chú ý của khách hàng và người xem.
Viết kịch bản văn học (Crips idea)
Kịch bản là tài liệu giúp đội ngũ sản xuất hiểu được diễn biến, nội dung và mạch sự kiện của TVC, từ đó có cái nhìn tổng quan về video. Đây được xem là “linh hồn” của sản phẩm quảng cáo.
Viết kịch bản có hình minh họa
Đội ngũ TVC sẽ phác thảo nội dung dưới dạng hình ảnh minh họa, giúp nhóm sản xuất dễ dàng hình dung và tạo ra một đoạn TVC sát với kịch bản ban đầu nhất.
Lựa chọn diễn viên (Casting)
Đối với một số TVC yêu cầu diễn viên, việc lựa chọn và casting đúng người là rất quan trọng. Đối với các TVC hoạt hình hoặc 3D, cũng cần tìm diễn viên phù hợp để lồng tiếng.
Sản xuất tiền kỳ
Bước này là quá trình triển khai ý tưởng thành video cụ thể. Ê-kíp sản xuất, bao gồm đạo diễn, trợ lý, biên đạo và các thành viên phụ trách trường quay và quay phim, sẽ cùng nhau thực hiện video TVC.
Sản xuất hậu kỳ
Ở giai đoạn này, đội ngũ cần thực hiện chỉnh sửa và biên tập video. Một số TVC còn yêu cầu thêm hiệu ứng hình ảnh hoặc kỹ xảo để tăng tính hấp dẫn và thu hút người xem.
Xuất thành phẩm giao cho khách hàng
Sau khi quay và dựng xong, ê-kíp sẽ gửi TVC cho khách hàng để phê duyệt. Nếu có yêu cầu, nhóm sản xuất sẽ thực hiện chỉnh sửa theo ý kiến của khách hàng.
Các bước tạo nên TVC quảng cáo
Các yếu tố tạo nên TVC quảng cáo đạt thành công
Dưới đây là các yếu tố giúp tạo nên một TVC thành công cho doanh nghiệp:
- Ý tưởng đột phá
- Cách truyền tải ấn tượng
- Khách hàng mục tiêu
- Tương thích với kênh phát sóng
- Tạo cảm xúc
- Tích hợp và liên kết
- Đo lường hiệu quả
- Thông tin chính xác, trung thực và đáng tin cậy
- Tính đa dạng
- Đảm bảo đúng thời lượng của một TVC quảng cáo
- Sử dụng CTA
Ý tưởng đột phá
Yếu tố sáng tạo đóng vai trò quan trọng. Tuy nhiên, ý tưởng sáng tạo cần phải kết hợp chặt chẽ với ý tưởng lớn của chiến dịch. Nếu không, dù có sáng tạo đến đâu, TVC cũng không thể truyền đạt được câu chuyện cốt lõi và mục tiêu của chiến dịch.
Xem thêm: Tư duy sáng tạo trong công việc
Cách truyền tải ấn tượng
Để tạo ra một TVC quảng cáo hấp dẫn, yếu tố như âm thanh, hình ảnh và bối cảnh đóng vai trò quan trọng. Đầu tiên, nó cần phải phản ánh câu chuyện được kể. Sau đó, việc chăm chút cho âm thanh và hình ảnh sẽ mang lại chất lượng và ấn tượng cao nhất.
Cách truyền tải ấn tượng
Xác định khách hàng mục tiêu
TVC cần phải phù hợp với đối tượng mục tiêu, ví dụ, mang tính trẻ trung và năng động để thu hút người trẻ. Và TVC mang tính chuyên nghiệp và đáng tin cậy để gây ấn tượng với đối tác, nhà đầu tư và khách hàng.
Tương thích với kênh phát sóng
Một TVC thành công cần thích hợp cùng với kênh phát sóng. Nó cần thu hút và nổi bật trước khách hàng mục tiêu của kênh đó. Ví dụ, TVC trên truyền hình cần có độ dài và nội dung phù hợp với đối tượng khán giả và khung giờ quảng cáo.
Tạo cảm xúc
Một TVC thành công có thể kích thích cảm xúc của khán giả. Quảng cáo gợi lên cảm xúc vui vẻ, hài hước, xúc động, tò mò,... Sự kết hợp giữa thông điệp chính và yếu tố gợi cảm xúc sẽ giúp TVC để lại ấn tượng sâu đậm và lâu dài trong tâm trí người xem.
Tạo cảm xúc
Tích hợp và liên kết
TVC thành công được tích hợp chiến dịch quảng cáo toàn diện của tổ chức. Điều này đảm bảo rằng TVC hài hòa với các hoạt động quảng cáo khác, bao gồm quảng cáo trên mạng xã hội, truyền hình, và nhiều hơn nữa.
Đo lường hiệu quả
Đo lường hiệu quả của quảng cáo là quan trọng để đánh giá TVC có thành công không. Bằng cách theo dõi lượt xem, tương tác, doanh số, nhận diện thương hiệu và phản hồi từ khách hàng, doanh nghiệp có thể điều chỉnh chiến lược quảng cáo cho tương lai.
Thông tin chuẩn xác
Một TVC thành công cần thúc đẩy hành động từ người xem. Thông tin sản phẩm phải chính xác và đáng tin cậy để thuyết phục. Nếu không truyền đạt đúng thông điệp, thương hiệu có thể bị lãng quên, có thể phóng đại thông điệp nhưng không được phép sai sự thật.
Tính đa dạng
TVC thường xuất hiện trên nhiều phương tiện như truyền hình, website và mạng xã hội. Doanh nghiệp cần không ngừng sáng tạo và đổi mới nội dung để gây ấn tượng và tăng hiệu quả mà không tốn kém quá nhiều chi phí.
Tính đa dạng
Đảm bảo đúng thời lượng của một TVC quảng cáo
Mỗi TVC có thời lượng khác nhau tùy thuộc vào nội dung và mục đích. Chọn thời lượng phù hợp giúp giữ chân khách hàng, truyền đạt đủ thông điệp và tối ưu ngân sách, đạt được mục tiêu nhanh chóng.
Sử dụng CTA
Trong truyền thông, CTA (Call to Action) là công cụ thúc đẩy hành động từ người xem. Trong spot quảng cáo ngắn, sử dụng CTA giúp tạo ấn tượng mạnh và đạt mục tiêu nhanh chóng. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng CTA cần phải đơn giản và dễ nhớ, không nên quá dài dòng hoặc phức tạp.
Tổng kết:
Bài viết trên đã giúp doanh nghiệp hiểu TVC là gì để phát triển chiến lược cụ thể, tạo ra quảng cáo độc đáo. Trong thời đại công nghệ 4.0, thương hiệu phải tận dụng các kênh để quảng cáo “tấn công” tâm trí khách hàng.
Hy vọng bài viết này mang lại thông tin thú vị và hữu ích. Đừng ngần ngại chia sẻ ý kiến của bạn. Cảm ơn và hẹn gặp lại!
Nắm bắt thông tin tuyển dụng mới nhất và tham gia ứng tuyển tại VietnamWorks! Top các nhà tuyển dụng cùng việc làm tiềm năng đa dạng: Vin tuyển dụng, Sen Vàng tuyển dụng, Tuyển dụng Xanh SM, CJ tuyển dụng, Coolmate tuyển dụng, Bamboo tuyển dụng, Công ty LEGO Việt Nam tuyển dụng và Tân Á Đại Thành tuyển dụng.
— HR Insider —
VietnamWorks – Website tuyển dụng trực tuyến số 1 Việt Nam
|
ĐĂNG KÝ TÀI KHOẢN TÌM VIỆC VietnamWorks là nền tảng tuyển dụng trực tuyến lớn nhất Việt Nam, với hơn 20 năm kinh nghiệm và hàng triệu ứng viên tiềm năng. VietnamWorks kết nối hiệu quả người tìm việc với các nhà tuyển dụng uy tín trên mọi lĩnh vực, giúp người tìm việc nhanh chóng tìm được công việc mơ ước. Tại VietnamWorks, người tìm việc sẽ được truy cập hàng ngàn tin tuyển dụng mới nhất, cập nhật liên tục từ các doanh nghiệp hàng đầu, tìm kiếm việc làm phù hợp với năng lực, kinh nghiệm và sở thích. Ứng tuyển dễ dàng chỉ với vài thao tác đơn giản. Đặc biệt, người tìm việc làm có thể tạo CV trực tuyến miễn phí, chuyên nghiệp và thu hút nhà tuyển dụng và nhận gợi ý việc làm phù hợp dựa trên CV và kinh nghiệm, để tìm việc nhanh chóng tại môi trường làm việc mơ ước. |
Bài viết dành riêng cho thành viên của HR Insider.
